The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

Kamila Szymańska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8220-843-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

150

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises. Red. Szymańska, Kamila . Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022, 150 s. ISBN 978-83-8220-843-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Szymańska, K.

T1 The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

PP Łódź

YR 2022

SN 978-83-8220-843-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 271115, author = "", editor = "Szymańska, Kamila", title = "The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2022", address = "Łódź", isbn = "978-83-8220-843-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Szymańska, Kamila

TI - The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY - Łódź

PY - 2022

SN - 978-83-8220-843-6

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Szymańska, Kamila. The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises [baza danych online] Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022 [dostęp: 03 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/the-best-practice-of-marketing-management-in-polish-and-international-kamila-szymanska-271115.

strategie marketingowe, internacjonalizacja przedsiębiorstw, transformacja cyfrowa, marketing wirusowy, Covid-19, portfolio marki

Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najlepszych praktyk zarządzania marketingowego oraz przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polsk...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8220-843-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

150

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Introduction7
Grażyna Golik-Górecka – The Concept and Essence, Analysis and Standards of Good and Best Practices / Pojęcie i istota, analizy i standardy dobrych i najlepszych praktyk9
Wojciech Grzegorczyk – Analysis of Marketing Activities of a Trading Company – Nochem Sp. z o.o / Analiza działań marketingowych firmy handlowej – Nochem Sp. z o.o19
Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski – A Loyalty Program in the Area of Digital Transformation Based on the Example of the Costa Coffee Brand / Programy lojalnościowe w erze transformacji cyfrowej na przykładzie marki Costa Coffee27
Wioletta Krawiec – Forms and Methods of Internationalization of Enterprises – The Case Study of Polish Manufacturer of Household Furniture / Formy i metody internacjonalizacji przedsiębiorstw: studium przypadku polskiego producenta mebli domowych39
Aneta Olejniczak – Evidence of Effectiveness of Viral Marketing Based on Case Studies / Dowody skuteczności marketingu wirusowego na podstawie studiów przypadków51
Anna Sibińska – Exploring Business Model Innovation Process: Evidences from a Czech Virtual Reality Start-up / Proces innowacji modelu biznesowego: studium przypadku czeskiego startupu działającego w sektorze wirtualnej rzeczywistości67
Kamila Szymańska – Using of Portfolio Brand Strategy – The Case Study of Łódzki Dom Kultury / Wykorzystanie strategii portfolio marek – przykład Łódzkiego Domu Kultury79
Jacek Dąbrowski – Use of Digital Marketing Tools in Companies from the Financial Sector in the Era of COVID-19 Pandemic / Wykorzystanie narzędzi marketingu cyfrowego w firmach z sektora finansowego w dobie pandemii COVID-1991
Wioletta Fabicka – CSR as an Element of a Marketing Strategy – The Example of IKEA / CSR jako element strategii marketingowej na przykładzie IKEA101
Małgorzata Michałus – Business Relations and Networking as One of the Best Marketing Practices / Relacje biznesowe i networking jako jedna z najlepszych praktyk marketingowych117
Oliwia Skonieczka – Discounts and Rebates / Zniżki i rabaty125
Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riaño – Building Brand Image among Modern Individual Customers – Case Study of Starbucks Corporation / Budowanie wizerunku marki wśród współczesnych konsumentów indywidualnych – studium przypadku Starbucks Corporation139
List of charts, tables and figures149

GrażynaGolik-Górecka

Bestpracticesserveasageneralframeworkfordealingwithdińerentsituations.14

Bestpracticesareimportantforprocessesthatneedtofunctionproperly.Tey

aresimplythebestwaytocarryoutanactionandhavebeendevelopedbytrialand

errorandareconsideredtobethemostsensiblecourseofaction.Bestpractices

mayevolveasnewandbettersolutionsappear,orasawarenesschangesandnew

technologiesdevelop.

R.Kanigelstatesthattheconceptofgoodpracticesisalreadyderivedfrom

Taylor’sideabecauseheusedtheterm“theonebestway”

.15Sincetherearethe

conceptsofgoodandbestpractice,thebestpracticeconceptshouldactually

beexplainedhere.Teconductedliteraturereviewpresentsadiverserangeof

deﬁningbothgoodandbestpractices.Teauthoralsonotesthatthedeﬁnition

emphasizestheidentiﬁcationofsuchpracticesthatmayleadtothedesired

innovations.Goodpracticethereforedeﬁnesanactionthathasbroughtconcrete,

positiveresults,containsanelementofinnovation,isdurableandrepeatable,and

canbeusedinsimilarconditionselsewhereorbyotherentities.Inpractice,model

qualitymodelsareconsideredtobebestpractices,e.g.theEuropeanFoundation

ofQualityManagement-QualityModel(EFQM).16

2030Conceptsofanalysisandmeasurementofbestmarketing

practices

Conceptsanddeﬁningthemeasurementofthebestpracticesareveryimportant

formanycompaniesandgoodpracticesfromthepointofviewoftheirmarketing

activities.Teliteratureproposestomeasurebestmarketingpracticesusing

relatedmeasureswiththegeneraleconomicconditionandmarketpositionofthe

enterprise.Tesearethefollowingcriteria(includingmeasuresinparentheses):17

IMarketposition-levelanddynamicsofmarketshare,levelanddynamicsof

saleswithin3-5years;

IEconomiccondition-levelanddynamicsofnetproﬁtin3-5years,leveland

dynamicsofsalesproﬁtabilityin3-5years;

14Ibidem.

15R.Kanigel,Theonebestway:FrederickWinslowTaylorandtheEnigmaofEficiency,PenguinBooks,

NewYork1997,[afer:]R.Brajer-Marczak,Dobrepraktykiwdoskonaleniuprocesówbiznesowych,

http://yadda.icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-2ecbc83d-5711-4d06-

ba68-fe8a01bf8db6,p.16(accessed:8.10.2019).

16Ibidem,p.17.

17K.Rupik,Najlepszepraktykizarządzaniawsektorzeodzieżowymwkontekściewspółczesnych

wymogówzarządzania,[in:]T.Żabińska,L.Żabiński(eds),Zarządzaniemarketingowe.Kon-

cepcjemarketinguapraktykizarządzania.Aspektyteoretyczneibadawcze,AkademiaEkono-

micznawKatowicach,Katowice2007,p.160.

Brak wyników

The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra