The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

Kamila Szymańska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8220-843-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

150

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises. Red. Szymańska, Kamila . Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022, 150 s. ISBN 978-83-8220-843-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Szymańska, K.

T1 The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

PP Łódź

YR 2022

SN 978-83-8220-843-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 271115, author = "", editor = "Szymańska, Kamila", title = "The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2022", address = "Łódź", isbn = "978-83-8220-843-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Szymańska, Kamila

TI - The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY - Łódź

PY - 2022

SN - 978-83-8220-843-6

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Szymańska, Kamila. The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises [baza danych online] Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022 [dostęp: 27 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/the-best-practice-of-marketing-management-in-polish-and-international-kamila-szymanska-271115.

strategie marketingowe, internacjonalizacja przedsiębiorstw, transformacja cyfrowa, marketing wirusowy, Covid-19, portfolio marki

Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najlepszych praktyk zarządzania marketingowego oraz przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polsk...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8220-843-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

150

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Introduction7
Grażyna Golik-Górecka – The Concept and Essence, Analysis and Standards of Good and Best Practices / Pojęcie i istota, analizy i standardy dobrych i najlepszych praktyk9
Wojciech Grzegorczyk – Analysis of Marketing Activities of a Trading Company – Nochem Sp. z o.o / Analiza działań marketingowych firmy handlowej – Nochem Sp. z o.o19
Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski – A Loyalty Program in the Area of Digital Transformation Based on the Example of the Costa Coffee Brand / Programy lojalnościowe w erze transformacji cyfrowej na przykładzie marki Costa Coffee27
Wioletta Krawiec – Forms and Methods of Internationalization of Enterprises – The Case Study of Polish Manufacturer of Household Furniture / Formy i metody internacjonalizacji przedsiębiorstw: studium przypadku polskiego producenta mebli domowych39
Aneta Olejniczak – Evidence of Effectiveness of Viral Marketing Based on Case Studies / Dowody skuteczności marketingu wirusowego na podstawie studiów przypadków51
Anna Sibińska – Exploring Business Model Innovation Process: Evidences from a Czech Virtual Reality Start-up / Proces innowacji modelu biznesowego: studium przypadku czeskiego startupu działającego w sektorze wirtualnej rzeczywistości67
Kamila Szymańska – Using of Portfolio Brand Strategy – The Case Study of Łódzki Dom Kultury / Wykorzystanie strategii portfolio marek – przykład Łódzkiego Domu Kultury79
Jacek Dąbrowski – Use of Digital Marketing Tools in Companies from the Financial Sector in the Era of COVID-19 Pandemic / Wykorzystanie narzędzi marketingu cyfrowego w firmach z sektora finansowego w dobie pandemii COVID-1991
Wioletta Fabicka – CSR as an Element of a Marketing Strategy – The Example of IKEA / CSR jako element strategii marketingowej na przykładzie IKEA101
Małgorzata Michałus – Business Relations and Networking as One of the Best Marketing Practices / Relacje biznesowe i networking jako jedna z najlepszych praktyk marketingowych117
Oliwia Skonieczka – Discounts and Rebates / Zniżki i rabaty125
Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riaño – Building Brand Image among Modern Individual Customers – Case Study of Starbucks Corporation / Budowanie wizerunku marki wśród współczesnych konsumentów indywidualnych – studium przypadku Starbucks Corporation139
List of charts, tables and figures149

TheConceptandEssence,AnalysisandStandardsofGoodandBestPractices

IGoodwill-marketvalueofthecompanyunderstoodasthenumberofshares

incirculationmultipliedbytheirpricewithin3-5years.

Teuseofmeasuresrelatingtobothdirectmarketingactivitiesandthegeneral

conditionoftheenterpriseisconﬁrmed,interalia,byexamplesofbestpractices

inbrandmanagement.18Acomplementarysetofmeasurescomparedtotheabove

onesisproposedtoevaluatetheeńectsofintroducingnewsolutionsandmost

ofenusethefollowingmeasures:

Imarketshare/marketshareinagivensegment;

Iweighteddistributionratios;

Ibrandawareness;

Ibrandimage;

Itherateofreturnoncapitalemployed(ROI)inrelationtoinvestmentsin

marketingcommunications.

Temeasurementofmarketingeńectsshouldfocusonthreemaincategories:

strategy,marketing,andmarketinglinkswithbasicoperatingactivities.Te

componentsofmeasuringtheresultsofthecompany’sactivitywerealsoindicated,

i.e.resources,processes,productsorservicesandﬁnances.19

Teaimofagoodpracticeisusuallytoachievetherequiredstandard,high,

decent,sometimesonlyminimal,ortoguaranteetheachievementofcertain

results,e.g.qualitative.Itisakindofentrytickettothegameinaspeciﬁcbusiness.

Inaddition,goodpracticeistheconceptofachievingaminimumsatisfactory

standardinaconstructionproject,whichwillhavethefollowingadvantages:

acceptableaesthetics,solidconstructionresultingfromtheuseofappropriate

materialsandsafety.20Teimprovementofthecurrentbestpracticemaybecome

theworkofthecompetitionthatwilladoptthemodelassumptionsandsolutions

ofthecurrentbestpractice,butbymodifyingthem,itwillcreateasolution

thatsurpassestheoriginal.Itissystematicbenchmarkingwithanintegrated

continuousimprovementprocessthatisthebestsourceandtoolforsearchingfor

bestpractices.

AccordingtoA.Sierszeń,thebestpracticesare“asetofrecommendations(best

practices)which,basedontheexperienceofotherpeople,companies,indicatethe

mostappropriatewayofproceeding,achievingaspeciﬁcgoal”

.21Tetimeittakes

toachieveyourgoalusingbestpracticesismuchshorterthanitwouldtaketo

18H.Mefert,Ch.Burmann,M.Koers(eds),Markenmanagement.MitBestPractice–Fallstudien,

Gabler,Wiesbaden2002,pp.475-670.

19D.Woodburn,EngagingMarketinginPerformanceMeasurement,“MeasuringBusiness

Excellence”2004,vol.8,no.4.

20K.Rutkowski,Zrozumiećfenomennajlepszychpraktykwlogistyceizarządzaniułańcuchem

dostaw,“GospodarkaMateriałowaiLogistyka”2006,no.12,pp.2-4.

21A.Sierszeń,Standardytypu“bestpractice”,https://docplayer.pl/1654543-Standardy-typu-

best-practice-artur-sierszen-asiersz-kis-p-lodz-pl-http-bzyczek-kis-p-lodz-pl.html(accessed:

28.09.2019).

Brak wyników

The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra