Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
iportfelach16,któryjednocześniewcorazwiększymstopniuwkracza
–itocałkiemnamacalnie–wcodzienneżyciekonsumentów,włą-
czającichwsystempraktykmarketingowych.Jakbowieminaczej
określićto,codziejesięwświeciewspółtworzonychprzezgraczy
onlinowychgierczywklubachHarleyaDavidsona?
Wytworzonyprzeziwokółmarketingusystempraktykposzerza
swójzasięg–ijesttokolejnyargumentnarzeczwykroczeniawjego
definicjipozaścianyprzedsiębiorstw.Skutecznośćmarketingujako
instrumentariumosiąganiacelówbiznesowychokazałasiębowiem
takduża,żepodbijaonkolejnerynki,itonietylkogeograficzne.Fun-
dującegosłużebnepodejściedoodbiorcy–konsumentaupowszech-
niasiępozagospodarkąirynkiem,wwieluparexcellencespołecznych
domenachludzkiegoświata:wpolityce–jakonarzędziebudowania
społecznegopoparcia,pozyskiwaniazwolennikówikonsolidacjielek-
toratów,dozłudzeniaprzypominającychgrupydocelowe;wrozwoju
regionalnym–wpostacimarketinguterytorialnego;wdziałalności
społecznej–wpostacimarketinguspołecznego.Trudnowtejsytuacji
utrzymywać,żepoleoddziaływaniamarketinguograniczasiędoza-
rządzaniafirmamiorazdotradycyjniepojmowanejkonsumpcjidóbr
iusług,tymbardziejżedysponujeonpotężnymiśrodkamioddziały-
wanianaodbiorców.Budżetyprzeznaczanewfirmachnanrozwijanie
rynku”(ang.marketdevelopment)–czylinadziałaniazorientowane
nazwiększenieobecnościidostępnościróżnegorodzajudóbrwhan-
dlu,napromocje,reklamywrozmaitychmediach,wydarzeniazwią-
zanezdanąmarką(tzw.eventy),budowanierelacjiitp.–sąogromne.
Abyuzmysłowićsobierozmiaryinwestycjiwprzemysłnzaspokajania
potrzeb”,wystarczyprosteporównanie:firmyreklamującesięwme-
diachwydaływPolscew2014rokunareklamyprawie7,3miliarda
złotych17–wtymsamymrokudotacjazbudżetupaństwananaukę
wyniosła7,1miliarda,anagospodarkęmieszkaniową–1,27miliar-
16Przytoczonepojęciasąpowszechniestosowane,audziały(wumysłach,ser-
cach,portfelach,półkach,mediachitp.)–mierzone,częstozwykorzystaniem
bardzowyrafinowanychtechnikanalitycznych.
17Por.raportgrupyStarlink:http://starlink.pl/Eksperci-w-mediach/5/1/all/Ra-
porty.html,dostęp21grudnia2015.
14