Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
iportfelach16,któryjednocześniewcorazwiększymstopniuwkracza
itocałkiemnamacalniewcodzienneżyciekonsumentów,włą-
czającichwsystempraktykmarketingowych.Jakbowieminaczej
określićto,codziejesięwświeciewspółtworzonychprzezgraczy
onlinowychgierczywklubachHarleyaDavidsona?
Wytworzonyprzeziwokółmarketingusystempraktykposzerza
swójzasięgijesttokolejnyargumentnarzeczwykroczeniawjego
definicjipozaścianyprzedsiębiorstw.Skutecznośćmarketingujako
instrumentariumosiąganiacelówbiznesowychokazałasiębowiem
takduża,żepodbijaonkolejnerynki,itonietylkogeograficzne.Fun-
dującegosłużebnepodejściedoodbiorcykonsumentaupowszech-
niasiępozagospodarkąirynkiem,wwieluparexcellencespołecznych
domenachludzkiegoświata:wpolitycejakonarzędziebudowania
społecznegopoparcia,pozyskiwaniazwolennikówikonsolidacjielek-
toratów,dozłudzeniaprzypominającychgrupydocelowe;wrozwoju
regionalnymwpostacimarketinguterytorialnego;wdziałalności
społecznejwpostacimarketinguspołecznego.Trudnowtejsytuacji
utrzymywać,żepoleoddziaływaniamarketinguograniczasiędoza-
rządzaniafirmamiorazdotradycyjniepojmowanejkonsumpcjidóbr
iusług,tymbardziejżedysponujeonpotężnymiśrodkamioddziały-
wanianaodbiorców.Budżetyprzeznaczanewfirmachnanrozwijanie
rynku”(ang.marketdevelopment)czylinadziałaniazorientowane
nazwiększenieobecnościidostępnościróżnegorodzajudóbrwhan-
dlu,napromocje,reklamywrozmaitychmediach,wydarzeniazwią-
zanezdanąmarką(tzw.eventy),budowanierelacjiitp.ogromne.
Abyuzmysłowićsobierozmiaryinwestycjiwprzemysłnzaspokajania
potrzeb”,wystarczyprosteporównanie:firmyreklamującesięwme-
diachwydaływPolscew2014rokunareklamyprawie7,3miliarda
złotych17wtymsamymrokudotacjazbudżetupaństwananaukę
wyniosła7,1miliarda,anagospodarkęmieszkaniową1,27miliar-
16Przytoczonepojęciapowszechniestosowane,audziały(wumysłach,ser-
cach,portfelach,półkach,mediachitp.)mierzone,częstozwykorzystaniem
bardzowyrafinowanychtechnikanalitycznych.
17Por.raportgrupyStarlink:http://starlink.pl/Eksperci-w-mediach/5/1/all/Ra-
porty.html,dostęp21grudnia2015.
14