Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
NARODZINYMARKETINGU
Rozważanianadkontekstemiźródłamipojawieniasięmarketingu
należałobyrozpocząćodprzeglądupoświęconejtemuproblemowi
literatury.Napotykamytujednakpewnątrudność.Otóżsystema-
tyczneorganizowaniepolarefleksjinadmarketingiemprzypada
dopieronapoczątekXXwieku.Naamerykańskichuniwersytetach
zaczynająbyćwówczasprowadzonepierwszewykładyztegoprzed-
miotu,wksięgarniachpojawiająsiępublikacjenaukoweznmarke-
tingiem”wtytule,apraktykującymarketingowcytworząpierwsze
profesjonalnestowarzyszenia.Wporównaniuzinnymidziedzinami
naukowymiipraktycznymimarketingniemawięcdługiejtradycji.
Ponadto–cojestcałkowiciezrozumiałe–wpierwszym,założyciel-
skimokresieteoretycyibadaczemarketingukoncentrowalisięraczej
nastworzeniumocnychintelektualnychpodstawswojejdyscypli-
nyniżnastawianiupytańoimpulsyikontekstyleżąceupodstaw
jejpowstania.Nicwięcdziwnego,żesystematyczne,prowadzone
wrygorzenaukowymbadanianadhistorąmarketinguzainicjowane
zostałyzaledwiekilkalattemu,apoświęconeimwcałościpismo
nJournalofHistoricalResearchinMarketing”ukazujesiędopiero
od2009roku.Trudnośćpolegajednaknietylkonaniewielkiejlicz-
bieopracowań,alerównieżnaprzyjmowanejwnich,wewnętrznej
perspektywie.n[W]ewstępnymartykulejednegozpierwszychnu-
merów[nJournalofHistoricalResearchinMarketing”,przyp.A.G.]
zakresbadańzostałzdefiniowanynastępująco:«Historiamarketingu
obejmuje,leczwyłączniesiędonichnieogranicza,historięreklamy,
sprzedażydetalicznej,kanałówdystrybucji,projektowaniaproduk-
tówimarki,strategiicenowychizachowańkonsumenckich.Zagad-
nieniaterozpatrywanesązpunktuwidzeniaprzedsiębiorstw,branż
icałychgospodarek.Historiamyślimarketingowejbadaidee,kon-
cepcje,teorieiszkołymyśleniamarketingowego,obejmującżycie
iokresdziałaniaichtwórców.Obejmujebadaniawujęciugeograficz-
nymjakrównieżhistorięinstytucjiistowarzyszeńzaangażowanych
23
