Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
skiwaniazaufaniawyborców.Jakjużwcześniejwspomniałem,politykstajesię
produktemnarynkupolitycznym,proceskreowaniawizerunkujestzaśswoistym
nopakowywaniem”gonapotrzebykonsumenta–wyborcy.
Sformułowałemtakżehipotezę,żenawizerunekliderapolitycznegoduży
wpływmaotoczenie,zjakimjestonkojarzony.Głównynaciskwtymmiejscu
położonyjestnanajbliższeotoczenie(rodzina,przyjaciele),sztabkandydata
orazobecnośćpowszechnieszanowanychautorytetów,któremająuwiarygodnić
poczynaniapretendenta.
Kolejnahipotezadotyczyczasuniezbędnegodomodyfikacjiwizerunku.Proces
jegokreowaniajestdługotrwały,jednak,jakpokazałaprezydenckakampania
wyborczaw2010roku,jestmożliwaczęściowajegomodyfikacjawkrótkim
przedzialeczasowym,przyzastosowaniuodpowiednichśrodków.
Wyżejwymienionehipotezyimplikująpostawienienastępującychpytańba-
dawczych:
1.Czymediawokresiekampaniiwyborczej,wsposóbrównoprawny,infor-
mująoaktywnościwszystkichkandydatów?
2.Czyobserwowalnajestfaworyzacjaposzczególnychpolitykówprzezdane
medium(gazetę,tygodnik,stacjętelewizyjnąlubradiową)?
3.Czymedia,ukazująckandydatówwwyborach,kierująsiędychotomicznym
podziałemscenypolitycznej?
4.Czypluralizmmediówjestobserwowalnypodczaskampaniiwyborczej?
5.Czypersonalnycharakterprezydenckiejkampaniiwyborczejpowoduje
przedstawianiejejwmediachjakostarciadwóchgłównychkandydatów?
6.Czykandydaciwwyborachkorzystajązewsparciaspecjalistówzewnętrz-
nych?
7.Czykandydacisąpostrzeganiprzezpryzmatnajbliższegootoczenia?
Zakreschronologicznybadańobjąłokresod28styczniado2lipca2010ro-
ku.Cezurapoczątkowajestumowna,wyznaczadatęogłoszeniadecyzjiDonalda
Tuskaoniekandydowaniuwwyborachprezydenckichirozpoczęciaokresuprawy-
borówwPlatformieObywatelskiej.Wydarzenietobyłoistotnezpunktuwidzenia
tematupracy,ponieważprowadziłodowypromowaniaBronisławaKomorowskie-
gonajednegozgłównychpretendentówdourzędu.Kampaniawyborczaprzed
wyboramiprezydenckimiw2010rokuobejmowałaokresod21kwietniado2lip-
ca.Poszerzeniezakresuchronologicznegopozwoliłonaukazanie,wjakisposób
kształtowałsięwizerunekówczesnegoMarszałkaSejmuRPorazinnychzadekla-
rowanychkandydatówwokresierozwijającejsięrywalizacjipolitycznej,wtym–
wczasieżałobynarodowejpokatastrofiesmoleńskiej.
Podejmującbadanianadzagadnieniemwizerunkumedialnegokandydatów
wkampaniiwyborczejwperspektywiemedioznawczo-politologicznej,zanajwła-