Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
15
skiegoprzedfinałemwyborów.Dokonałemwnimkomparatystycznegozestawienia
wizerunkówoburywaliorazgłosującychnanichwyborców.Zaprezentowałemtak-
że,wjakisposóbkandydacireprezentującydwienajwiększepartieparlamentarne
byliukazywaniwmediachmiędzypierwsząadrugąturągłosowania.Rozdział
wieńczypodsumowaniezawierająceocenępostawypolitykówpowyborach.
Wzakończeniuodnoszęsiędopostawionychhipotezbadawczychiprzedsta-
wiamargumentypozwalającenaichpotwierdzenie.Wtejczęścipracyrównież
sformułowałempewnewnioski,codoprzyszłościaspektówwizerunkowychkam-
paniiwyborczychwmediach.
Podejmującpróbęocenystanubadańwzakresietematykibędącejprzedmio-
tempublikacji,należyprzyjąć,żezagadnieniewizerunkumedialnegopolityków
jestkwestiąstosunkowomałozbadanąprzezpolskichbadaczy.Dlategoteż,biorąc
poduwagęcelepoznawcze,możestanowićatrakcyjnyproblemeksploracji.Warto
zauważyć,iżwpolskiejliteraturzedominująanalizywizerunkupolitycznegoprzy
okazjideskrypcjiszerszychkategoriipolitycznych,wtymm.in.:komunikowa-
nia,marketingu,reklamy.Pewnymwyjątkiemsąanalizy:MarzenyCichosz15oraz
AgnieszkiZaręby16.Wśródkanonicznychpozycjidotyczącychszerokorozumiane-
gokomunikowaniapolitycznegomożnawymienićpublikacje:MariuszaKolczyń-
skiego17;StanisławaMichalczyka18;WojciechaCwalinyiAndrzejaFalkowskie-
go19;MarkaMazura20;RobertaWiszniowskiego21;MarkaJezińskiego22;Bogusła-
wyDobek-Ostrowskiej23;AgnieszkiStępińskiej24;TomaszaOlczyka25.Powyższe
pozycjeniezawierająkompleksowejanalizywizerunkówmedialnych,czylinie
przybliżająwwyczerpującymstopniutego,wjakisposóbmediaukazująposzcze-
15M.Cichosz,(Auto)kreacjawizerunkupolitykanaprzykładziewyborówprezydenckich
wIIIRP,Toruń2007.
16A.Zaręba,WizerunekpolitykawIIIRP:kreacja,instrumentarium,kompetencjekomunika-
cyjne,Rzeszów2011.
17M.Kolczyński,Strategiekomunikowaniapolitycznego,Katowice2008.
18S.Michalczyk,Komunikowaniepolityczne.Teoretyczneaspektyprocesu,Katowice2005.
19W.Cwalina,A.Falkowski,Marketingpolityczny.Perspektywapsychologiczna,Gdańsk2005.
20M.Mazur,Marketingpolityczny.Studiumporównawczeprezydenckichkampaniiwyborczych
wUSAiwPolsce,Warszawa2004.
21R.Wiszniowski,Marketingwyborczy.Studiumkampaniiwyborczychwsystemachprezydenc-
kichisemiprezydenckich,Warszawa–Wrocław2000.
22M.Jeziński,Marketingpolitycznyaprocesyakulturacyjne:przypadekIIIRzeczypospolitej,
Toruń2004.
23B.Dobek-Ostrowska,Komunikowaniepolityczneipubliczne,Warszawa2006.
24A.Stępińska,Marketingowestrategiewyborcze:wyboryprezydenckiewPolsce(1990–2000),
Poznań2004.
25T.Olczyk,Politrozrywkaipopperswazja.Reklamatelewizyjnawpolskichkampaniach
wyborczychXXIwieku,Warszawa2009.
