Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI
Wizerunekpolitycznyimediatyzacjapolityki
1010Wizerunekpolitycznyjakoprzedmiotbadańinterdyscyplinarnych
Definiowaniewizerunkupolitycznego
Niejestprzetokoniecznym,byksiążęposiadał
wszystkieowezalety,którewskazałem,leczjestbar-
dzopotrzebnym,abywydawałosię,żejeposiada.
Śmiemnawetpowiedzieć,żegdysięjemaistale
zachowuje,przynosząszkodę,gdyzaśwydajesię,
żesięjema,przynosząpożytek1.
Wśródczęścibadaczykomunikowaniapolitycznegopanujeopinia,żeegzys-
tujemywerzepolitykiskoncentrowanejnakandydacie(candidate-centeredpoli-
tics)2orazwwiekukreowanychwizerunków(ageofmanufacturedimages)3.Czym
zatemjestwizerunekpolitykaidlaczegojestważnywewspółczesnymżyciupo-
litycznym?
Definiowaniewizerunkuniejestproste.Wśródlicznychpropozycjiistnieją
rozbieżnościcodoznaczeniategopojęcia.Potoczniewizerunekokreślasię
jakoobraz.Takteżdefiniujągoleksykony.Słownikjęzykapolskiegopodaje
definicję:npodobizna,wyobrażenie,portret,obraz”4.Słownikjęzykówobcych
omawianepojęciedefiniujejakonobraz,wizerunekjakiejśpostaci,stworzony
napodstawiejejdziałalnościzawodowejicechosobistych,lubobraz,oblicze,
charakterczegoś(fr.,ang.;łac.imago)”5.Łacińskieokreślenieimagonależy
1N.Machiavelli,Książę,Kęty2004,s.70.
2M.P.Wattenberg,Theriseofcandidate-centeredpolitics:Presidentialelectionsofthe1980s,
Cambiridge1991.
3B.I.Newman,TheMassMarketingofPolitics:DemocracyinanAgeofManufactured
Images,ThousandOaks–Sage1999.
4M.Szymczak(red.),Słownikjęzykapolskiego,Warszawa1981,s.726–727.
5E.Sobol(red.),Słownikwyrazówobcych,Warszawa1996,s.462.
