Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Wstęp
AnalizaInstytutuMonitorowaniaMediówdowodzi,żesłowowizerunekbyło
jednymznajpopularniejszychokreśleńopisującychpolskąpolitykęwpierwszym
półroczu2010roku:nWizerunkowemożebyćwszystko:względywizerunkowe,
wsparciewizerunkowe,gestyistraty,atutwizerunkowy,zwrotidecyzjawizerun-
kowa.Kampaniaprezydenckabyłakampaniąwizerunkowąilicytacjąwizerunków,
zatemnajejpotrzebytworzyłosiękampanijnywizerunek,copotemokazywało
siękłopotemwizerunkowym.Istniejewizerunkowypuderilukrowanywizerunek,
oczywiścierównieżprzemianawizerunkowa,wizeruneksztuczny,obiegowyiczę-
stofałszywy,wyczarowywaniewizerunku,oszukiwaniewizerunkiemiwizerunek
podrasowany.[...]Wizerunekpolitykaipartiijestgłównieocieplany,dopiero
wdalszejkolejnościwizeruneksiękreuje.Możebyćjednakzdemolowany,zmasa-
krowany,wizerunkiemsięgraigrasięnawizerunek”4.Słowatepotwierdzają,iż
tematykaproblemubadawczegobyławażnymelementemżyciapolitycznego,przez
copozycja,skupiającasięnawizerunkachmedialnychkandydatówwwyborach
prezydenckich,możedostarczaćistotnychtreściposzerzającychwiedzęzzakresu
marketingupolitycznegoidziedzinpokrewnych.
WksiążcedokonałemdeskrypcjiwizerunkówkandydatównaurządPrezyden-
taRzeczypospolitejPolskiejwkampaniiwyborczejw2010roku.Argumentem
przemawiającymzawyboremelekcjiprezydenckiejbyłjejstosunkowonajwięk-
szystopieńpersonalizacji,dziękiczemuproceskreacjiwizerunkustałsięjednym
zdominującychcelówstrategicznychwwyborach.Podczaskampaniinastępu-
jeszczególnaintensyfikacjadziałańmarketingowych,mającychnaceluukazanie
kandydatawkorzystnymświetle.Prezydenckakampaniawyborczapozwalatak-
żenazbadanie,wjakisposóbmediaukazująpolitykówwczasiewzmożonego
zainteresowanianimiopiniipublicznej.Wopracowaniupominąłemszczegółową
analizępoprzednichczterechelekcjiprezydenckich,któremiałymiejscewPol-
scepoprzemianachustrojowych.Jesttopodyktowanedwiemaprzesłankami.Po
pierwszedotychczasowewyboryzostaływkompleksowysposóbopisaneprzez
badaczy,podrugieanalizakampaniiwyborczej2010rokupozwoliłanawyczer-
pującąkwerendębogategomateriałuźródłowego.
Napotrzebypracypoddałemanalizieprzekazymedialneróżnegorodzaju:pra-
sowe,radioweitelewizyjne5,wtymzbadałemzawartość1500tekstówocharakte-
4InstytutMonitorowaniaMediów,PublicRelationswustachpolskichpolityków,Warszawa,
lipiec2010;Wśródkandydatówwwyborachprezydenckichnajczęściejwkontekściedziałań
wizerunkowychpadałonazwiskoJarosławaKaczyńskiego(127razy).ZanimplasowałsięBronisław
Komorowski(75razy).Opozostałychkandydatachstosunkoworzadziejmówionowtymkontekście.
5Należyzauważyć,żezzasadniczejanalizywykluczyłemprzekazywygenerowaneprzez
portaleinternetowe(wyjątkiemjestwykorzystaniedoanalizyilościowejserwisówtygodników:
nWprost”,nNewsweek”oraztabloidów:nSuperExpress”inFakt”).Nieoznaczatojednak,że
