Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
11
Należyodnotować,żewpracyporuszamnowe,szczątkowoopracowane
wliteraturzenaukowejzagadnienie,jakimbyływyboryprezydenckiew2010roku.
Materiałyźródłowewykorzystanewpublikacjiniebyłydotejporykompleksowo
analizowane.Dziękitemupracawypełnialukębadawcząimożestanowićmateriał
dokolejnychrozważań.
Zasadniczymprzedmiotembadańjestanalizasposobuprzedstawianiawme-
diachwizerunkówkandydatówstartującychwprezydenckiejkampaniiwyborczej
2010roku.Chciałemzaprezentowaćsposób,wjakiśrodkimasowegoprzekazu
wpływająnakształtowaniesięwizerunkuosobyjakoproduktupolitycznego.Eks-
plikacjizostałypoddanemechanizmywpływającenawzrostznaczeniamediów
wprocesiekomunikowaniapolitycznego.Wśródcelówbardziejszczegółowych
należywymienić:zdefiniowaniepojęciawizerunkupolitycznego,zaprezentowanie
kanonicznychtypówwizerunkówpolitycznych,określeniewpływumarketingupo-
litycznegonaproceswyborczyorazukazaniestopniaprofesjonalizacjiiupodmio-
towieniapolskichkampaniiprezydenckich.
Analizazróżnicowanegomateriałuźródłowegopozwoliłanapostawieniekilku
hipotez.
Głównąhipoteząpracyjestprzekonanie,iżmedia,prezentującwizerunkikan-
dydatówwwyborachprezydenckichw2010roku,kierowałysięsubiektywnym
oglądemrzeczywistości,przezcowsposóbstronniczyinformowałyowydarze-
niachkampanijnych.Wprzekazachmedialnychfaworyzowanogłównychkonkuren-
tów,opierającsięnadychotomicznympodzialepolskiejscenypolitycznej.Kan-
dydacitzw.ndrugiegoszeregu”stanowilitłodlapretendentówreprezentujących
partieparlamentarne.
Przyjętoteżhipotezę,iżrozwójmassmediów,głównieelektronicznych,zasad-
niczoprzekształcasposóbkomunikowaniapolitycznego,acozatymidziemody-
fikujeproceskreacjiwizerunkówkandydatów.Wrazzrozwojemmediówpolitycy
startującywwyborachodchodząodkontaktówbezpośrednichzwyborcami(shake
hands),przechodzącdokontaktówupośrednionych(pseudowydarzeniainscenizo-
wanenapotrzebymediów,spotywyborcze,spersonalizowanestronyinternetowe).
Istotnąhipoteząjesttwierdzenie,żekreowaniewizerunkówliderówpolitycz-
nychstanowiosileoddziaływaniamarketingupolitycznegoizwiększaskuteczność
komunikowaniapolitycznegoorazjestnieodzownewewspółczesnejkampaniiwy-
borczej.Przyunifikacjiprogramówpolitycznychwizeruneklideraorazto,wjaki
sposóbjestonukazywanywmediachipostrzeganyprzezwyborców,stajesię
kluczowymelementemprocesuwyborczego.
Kolejnahipotezadotyczyprofesjonalizacjikampaniiwyborczejorazjejame-
rykanizacji.Procesemwyborczymzajmująsięwyspecjalizowaneosoby,potrafiące
wykorzystaćwiedzęzzakresumarketinguoraznowinkitechnologicznedopozy-
