Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1ZABIEGIESTETYCZNEJAKOFENOMENHISTORYCZNO-SPOŁECZNY
6
mierzedozmianwtymzakresie48.Dostępdoproduktówkosmetycznychisamoza-
interesowanienimizaczynaobejmowaćcorazszerszekręgispołeczne.Narynkupo-
jawiająsięfirmyoferującewyrobykosmetycznepopularyzowaneprzezznanetwarze.
Otwieranesągabinetykosmetyczne.Słynnestajesiępowiedzenieznanejprojektantki
iwpływowejosobistościwdziedziniekosmetologiiGermaineMonteil:„Urodaniejest
darem,jestnawykiem”49,awięcczymś,comożnazmieniaćidowolniekształtować.
Tensloganzdominowałdzisiejszedążeniadopięknawdużowiększymstopniu,niż
Monteilmogłaprzypuszczać.
NakolejnązmianępropagowanegowizerunkukobietywpłynęłaIIwojnaświatowa.
Popularnościązaczynacieszyćsięznowutradycyjnaformarodzinyiwiększaskrom-
ność.TenstanrzeczymożnaująćkrótkosłowamiautorekMarvanyiRichards:spódni-
ceskracająsięwokresiedobrobytu,awydłużająwokresachniedostatku50.Wtrudnym
ekonomicznieczasiepowojennympowracadołaskipełnakobiecafigurasymbolizu-
jącazamożnośćidostępdożywności.Ideałurodywtymokresieuosabiająaktorki
SofiaLoreniMarilynMonroe-taostatnianoszącarozmiar44(wedługinnych42).
Jednakjużwlatach60.zmieniasiękanonkobiecegowyglądu,doczegoprzyczyniłsię
m.in.francuski„Voque”
,wybierającnadziewczynęzokładkiwychudzonąmodelką
LesleyLawson(1965).Modelka,występującapodpseudonimemTwiggy,przypomina-
łazeswąwysokością170cmiwagą42kgchorychnaanoreksję.Wtymokresiezauwa-
żasiętakżeprawdziwyboomtejchoroby,cowiążesięzfaktem,żemilionykobietróż-
nychgeneracjiuznaływizerunekwychudzonejmodelkizaideałpiękna51.To,żeudało
sięupowszechnićtakikanon,zawdzięczamynietylkomediom,lecztakżeatmosferze
wolnościpanującejwżyciuspołecznymdziękiwynalezieniupigułkiantykoncepcyjnej
orazruchowi„młodychgniewnych”lat60.Sprawienie,abykobiecasylwetkastałasię
bardziejchłopięcawiążesięwtymkontekściezsymbolicznąpróbązrównaniastatusu
płci-podobniejaktobyłowlatach20.XXw.52.Zaczętopoświęcaćcorazwięcejczasu
nasposóbodżywianiaorazdiety,aw1973r.„wynaleziononowąjednostkęchorobową
-celulitis-któradotychczasoznaczałajedyniekobiecątkankętłuszczową”53.Kon-
centracjanawyglądziezewnętrznym,uprawianiesportuigimnastykispowodowały,
żetakżemężczyźnizaczęlizwracaćuwagęnawłasnąsylwetkę.Kultszczupłegociała
48W.Naomi,DerMythosSchönheit,ReinbeckbeiHamburg1991,s.17.Dowizerunkuwspółczesnej
kobietypor.:K.Mulvany,M.Richards,Kanonypiękna.Zmieniającysięwizerunekkobiety1890-1990,
Warszawa1998;A.Dziekońska-Kozłowska,ModakobiecaXXwieku,Warszawa1964.
49A.Dziekońska-Kozłowska,Modakobieca…,op.cit.,s.271-296.
50K.Mulvany,M.Richards,Kanonypiękna…,op.cit.,s.6.
51S.Grölsch-Freudenhall,C.Licht,SchönheitsidealeimWandelderZeitundihrZusammenhangmit
Essstörungen.PräventionMaßnahmenundAspektederGesundheitsförderung,Nordestedt2007,s.28.
52M.Zöbinger,DasKonzeptderneuenKörper…,op.cit.
53Ibidem.