Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
|9
Częśćszóstazawieraanalizypoświęconedziałaniomdostosowawczympol-
skichkonsumentówpodejmowanewokresiekryzysugospodarczego.Szczegól-
nymobszaremzainteresowańjestwtymprzypadkusektorusług.Autorkauka-
zujedynamikęprocesuserwicyzacji,jakinastąpiłwostatnichlatachwPolsce
iinnychkrajachUniiEuropejskiej,anastępnienapodstawiewynikówbadań
bezpośrednichukazujereakcjekonsumentównarynkuusługwywołanenega-
tywnymizmianamirynkowymi.Wdalszejkolejnościprzedstawionazostała
segmentacjakonsumentówwybranychusług,którejpodstawąstałysięróżne
przejawyizakreszachowańdostosowawczychwywołanychkryzysemekono-
micznym.Rozważaniawtejczęścipracyzamykająkierunkirozwojusektora
usługwświetlezmianzachodzącychwpolskichgospodarstwachdomowych.
Wostatniej,siódmejczęśćprzedstawionoproblematykękształtowaniasię
postawetnocentrycznychwśródkonsumentów,którewywołanezostałysytu-
acjąkryzysowąnarynku.Wszczególnościzaprezentowanorolęuwarunko-
wańkulturowychwkształtowaniupostawizachowańkonsumenckich,atakże
istotęsamegozjawiskaetnocentryzmu.NastępnieAutorka,napodstawiewy-
nikówbadańbezpośrednichprzeprowadzonychwśródkonsumentówzPolski
iCzech,przedstawiamotywytworzeniapostawetnocentrycznychkonsumen-
tówwwarunkachkryzysugospodarczego,atakżeczynniki,któretozjawisko
kształtują.Wdalszejkolejnościukazujeróżnicewpoziomieicharakterzeet-
nocentryzmukonsumenckiegowbadanychkrajachorazwskazujenaźródła
kulturoweprzyczyntegozróżnicowania.
Należypodkreślić,żezamierzeniemautorówbyłozaprezentowanieproble-
matykizwiązanejzkonsumpcjąizachowaniamikonsumentówwwarunkach
kryzysugospodarczego.Wtymceludokonanotakiegodoboruzagadnień,które
będąsprzyjałyprzydatnościmonografiidlabadaczytegoproblemu,gdyżdają
asumptdodyskusjiidalszychbadańnadzachowaniamikonsumentówwbardzo
turbulentnymotoczeniurynkowym,atakżedlapraktyków,którympracabędzie
przydatnadoprognozowaniaokreślonychrynkowychzachowańkonsumentów
wprzyszłości.Pracapomocnabędzietakżestudentomzdobywającymwiedzę
wspecjalnościachmarketingowychisłuchaczomstudiówpodyplomowychzain-
teresowanymzagadnieniamirynkowychzachowańkonsumentów.
