Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
snychoniejwyobrażeniach.Znającoczekiwaniakonsumentek,zuwzględnie-
niemperspektywykulturowej,ikobiecekodykomunikacjiorazmającdodys-
pozycjiszerokiwachlarznowoczesnychnarzędzimarketingowychifacho-
wychkonsultantów,możnaosiągaćdużysukcesnawspółczesnymrynku.
1.2.Systemwartościijegoznaczeniewkształtowaniu
zachowańnabywczychkobiet
Płećjestgłównąpodstawąprzypisywaniazadańirólspołecznychkobie-
tomimężczyznom.Pewienokreślonyzestawzadańjestkonsekwentnieprzy-
pisywanytylkojednejpłci.Naprzykład,kobietynajczęściejodpowiedzialnesą
zadomiwychowaniedzieci,amężczyźniwykonujązadaniawymagającewy-
siłkufizycznegoinieobecnościwdomu.Obokniewielkiejliczbyzadań,przypi-
sywanychpłciombiologicznymistniejedużezróżnicowaniewprzypisywaniu
rólwynikającychzposzczególnychkultur.To,cowjednymspołeczeństwie
jestuznawanezazachowanietypowokobiece,winnymmożebyćcharaktery-
Funkcjonaliściuznaliprzypisywanieróżnychzadańokreślonymrolomspo-
łecznymzabardzoskuteczne-dziękitemuwiększośćspołeczeństwmoże
ztegoczerpaćkorzyści.Ichzdaniemrodzinapotrzebujewyspecjalizowanych
ról:przywódcyuczuciowego,dbającegoorelacjewewnętrzneiprzywódcy
zadaniowego,któryłączyrodzinęzeświatemzewnętrznym.Takipodział
obowiązków,zakorzenionywbiologii,sprawdziłsięwprzeszłościizdaniem
funkcjonalistównależygokontynuować.
Zwolennicyteoriikonfliktuuważająnatomiast,żeróżnicawstatusiespo-
łecznymkobietimężczyznwiążesięzdążeniemgrupydominującejdoutrzy-
maniawładzy.Teoriatazakłada,żeźródłoróżnicwprzypisywaniurólpłcio-
wychtkwiwnierównościekonomicznej.Tradycyjnerolemężczyznpozwalają
11MarszałekL.,Kulturoweuwarunkowaniarolikobietwewspółczesnymświecie,
www.seminare.pl/25/20_marszalek.pdf
