Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
zowanesąpodstawoweswobodygospodarcze(dladziałalnościreklamo-
wejnajistotniejszesądwie–swobodaprzepływutowaróworazswoboda
świadczeniausług).PrzedsiębiorcydziałającywUniiEuropejskiejcoraz
częściejdecydująsięnaorganizowaniekampaniireklamowychozasięgu
ogólnoeuropejskim.Dziękitemumogąbudowaćsilniejszeznakitowarowe,
lepiejrozpoznawanewśródkonsumentóweuropejskich6.Ichdziałalność
reklamowajestjednakutrudnionawówczas,gdypaństwawprowadzają
różniącesięodsiebiezakazyreklamyokreślonychtowarów.Ograniczenia
tegorodzajustwarzająbarierywswobodnejcyrkulacjiproduktówobję-
tychzakazami,utrudniającpenetracjęrynkówkrajowychtowarompocho-
dzącymzinnychpaństwczłonkowskich.
Zarównoprawapodstawowe(swobodadziałalnościgospodarczej
czywolnośćsłowa),jakiswobodytraktatoweniemająjednakcharakteru
absolutnego.Wzwiązkuztymmożliwejestichograniczeniewsytuacji,
gdyprzemawiazatymważnyinteresspołeczny.Wprzypadkualkoholu,
wyrobówtytoniowychczyproduktówleczniczychszczególnymdobrem,
któremabyćchronionepoprzezzakazyreklamy,jestzdrowieiżycieludz-
kie.Dopuszczalnośćtakichzakazówbędziejednakocenianazpunktuwi-
dzeniazasadyproporcjonalności.Koniecznejestzatemumiejętnewywa-
żeniedwóch,częstoprzeciwstawnychgrupinteresów–podstawowych
swobódiwolnościznadrzędnymcelemochronyzdrowia.
Przedmiotemrozważańniniejszejpracyjestszczegółowaanalizaza-
kazówreklamytowarów,którychstosowaniewiążesięzeszczególnym
zagrożeniemdlazdrowialudzkiego–napojówalkoholowych,wyrobów
tytoniowychorazproduktówleczniczychprzeznaczonychdlaludzi.Za-
gadnieniazwiązanezreklamąproduktówspożywczych,wyrobówme-
dycznych,weterynaryjnychproduktówleczniczychorazkosmetyków
wykraczająpozazakresniniejszychrozważań.
Celemniniejszejmonografiijestprzedstawienieregulacjizakazów
reklamywybranychtowarówwprawieeuropejskimipolskim.Realizacja
powyższegoceluniebyłabyjednakwpełnimożliwabezodwołaniasiędo
odpowiednichaktówprawamiędzynarodowego.Mająoneistotnywpływ
narozwójprawodawstwaorazorzecznictwaunijnegoikrajowegowza-
kresiezakazówreklamynapojówalkoholowych,produktówleczniczych,
awszczególnościwyrobówtytoniowych.
6
C.Rohsler,A.Willis,PanEuropeanAdvertisingClearance,EntLRev.2006,t.1,s.249.
19