Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim

Dominika Ewa Harasimiuk

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-264-0915-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

401

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Harasimiuk, Dominika Ewa. Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2011, 401 s. ISBN 978-83-264-0915-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Harasimiuk, D.E.

T1 Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2011

SN 978-83-264-0915-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 66467, author = "Harasimiuk, Dominika Ewa", editor = "", title = "Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2011", address = "", isbn = "978-83-264-0915-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Harasimiuk, Dominika Ewa

ED -

TI - Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2011

SN - 978-83-264-0915-8

ER -

Netografia (standard APA):

Harasimiuk, Dominika Ewa. Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2011 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/zakazy-reklamy-towarow-w-prawie-europejskim-i-polskim-dominika-ewa-harasimiuk-66467.

reklama, zakazy reklamy towarów sensytywnych, reklama towarów, reklama towarów sensytywnych

Niniejsza publikacja dotyczy problematyki zakazów reklamy towarów sensytywnych - wyrobów tytoniowych, napojów alkoholowych i produktów leczniczych. Zagadnienie to przedstawione jest na tle uregulowań prawa europejskiego i polskiego. Publikacja jes...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-264-0915-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

401

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wykaz skrótów13
Wstęp17
CZĘŚĆ OGÓLNA25
Rozdział I. Reklama w systemie prawa25
1. Wprowadzenie25
2. Pojęcie reklamy26
2.1. Definicje reklamy26
2.2. Cel i funkcje reklamy28
2.3. Klasyfikacja reklamy30
2.3.1. Reklama w środkach masowego przekazu30
2.3.2. Reklama poza środkami masowego przekazu35
2.3.3. Reklama bezpośrednia a reklama pośrednia36
3. Reklama a pojęcia pokrewne38
3.1. Informacja a reklama38
3.2. Sponsorowanie40
3.3. Public relations42
4. Klasyfikacja zakazów reklamy towarów43
3.4. Telesprzedaż (telezakupy)43
4.1. Uwagi wstępne43
4.2. Zakazy bezwzględne44
4.3. Zakazy względne44
5. Źródła prawa. Charakterystyka ogólna45
5.1. Prawo międzynarodowe45
5.2. Prawo europejskie49
5.3. Prawo polskie63
Rozdział II. Zakazy reklamy a swoboda przepływu towarów73
1. Wprowadzenie73
2. Pojęcie ograniczenia ilościowego75
3. Pojęcie środka o skutku podobnym do ograniczenia ilościowego78
3.1. Dyrektywa Komisji Europejskiej 70/50/EWG78
3.2. Formuła Dassonville79
3.3. Formuła Cassis de Dijon83
3.4. Doktryna Keck - zagadnienia ogólne87
3.4.1. Geneza orzeczenia Keck87
3.4.2. Stan faktyczny sprawy Keck i Mithouard95
3.4.3. Opinie rzecznika generalnego96
3.4.4. Rozstrzygnięcie Trybunału98
3.4.5. Stanowisko doktryny wobec orzeczenia Keck i Mithouard101
3.5. Formuła Keck w orzecznictwie ETS104
3.5.1. Regulacje dotyczące produktu a regulacje dotyczące sposobów sprzedaży105
3.5.2. Sposoby sprzedaży109
3.5.2.1. Uwagi wstępne109
3.5.2.2. Ograniczenia reklamy110
3.5.2.3. Ograniczenia dotyczące czasu sprzedaży towarów125
3.5.2.4. Ograniczenia dotyczące miejsca sprzedaży oraz podmiotów uprawnionych do dokonywania sprzedaży127
4. Wyjątki od zakazu przewidzianego w art. 34 TFUE (art. 28 TWE)135
4.1. Uwagi wstępne135
4.2. Zakres art. 36 TFUE (art. 30 TWE)135
4.3. Wymogi konieczne137
4.4. Test proporcjonalności140
5. Wnioski144
CZĘŚĆ SZCZEGÓŁOWA149
Rozdział III. Zakazy reklamy wyrobów tytoniowych149
1. Wprowadzenie149
2. Prawo europejskie150
2.1. Dyrektywa 98/43/WE z dnia 6 lipca 1998 r150
2.1.1. Geneza dyrektywy150
2.1.2. Podstawa prawna harmonizacji154
2.1.3. Charakterystyka dyrektywy 98/43/WE156
2.1.4. Stwierdzenie nieważności dyrektywy 98/43/WE - wyrok ETS z dnia 5 października 2000 r. w sprawie C-376/98, RFN przeciwko Parlamentowi Europejskiemu i Radzie158
2.1.4.1. Uwagi wstępne158
2.1.4.2. Opinia rzecznika generalnego161
2.1.4.3. Rozstrzygnięcie ETS167
2.2. Dyrektywa 2003/33/WE z dnia 26 maja 2003 r172
2.2.1. Uwagi wstępne172
2.2.2. Podstawa prawna dyrektywy 2003/33/WE173
2.2.3. Cel dyrektywy 2003/33/WE174
2.2.4. Podstawowe definicje176
2.2.4.1. Wyroby tytoniowe176
2.2.4.2. Reklama177
2.2.4.3. Sponsorowanie178
2.2.4.4. Usługi społeczeństwa informacyjnego179
2.2.5. Zakres zakazów reklamy i sponsorowania wyrobów tytoniowych w dyrektywie 2003/33/WE180
2.2.5.1. Zakazy reklamy180
2.2.5.2. Zakazy sponsorowania181
2.2.6. Charakter harmonizacji oraz implementacja dyrektywy 2003/33/WE183
2.2.7. Postępowanie o stwierdzenie nieważności dyrektywy 2003/33/WE - wyrok ETS z dnia 12 grudnia 2006 r. w sprawie C-380/03, RFN przeciwko Parlamentowi Europejskiemu i Radzie185
2.2.7.1. Uwagi wstępne185
2.2.7.2. Opinia rzecznika generalnego186
2.2.7.3. Rozstrzygnięcie ETS190
2.3. Reklama i sponsorowanie wyrobów tytoniowych w ramach usług audiowizualnych - dyrektywa 2010/13/UE192
2.4. Dyrektywa 2001/37/WE dotycząca produkcji, prezentowania oraz sprzedaży wyrobów tytoniowych194
2.4.1. Ewolucja regulacji194
2.4.2. Zasady etykietowania wyrobów tytoniowych196
3. Prawo międzynarodowe - Ramowa Konwencja Światowej Organizacji Zdrowia o Ograniczeniu Użycia Tytoniu199
3.1. Uwagi wstępne199
3.2. Cele Konwencji202
3.3. Reklama, promocja i sponsorowanie wyrobów tytoniowych w świetle przepisów Konwencji203
3.3.1. Podstawowe definicje203
3.3.2. Zakazy reklamy, promocji i sponsorowania wyrobów tytoniowych204
3.4. Pakowanie i oznakowanie wyrobów tytoniowych w świetle przepisów Konwencji207
3.5. Problem bezpośredniej skuteczności przepisów Konwencji o reklamie, sponsorowaniu oraz etykietowaniu wyrobów tytoniowych208
4. Prawo polskie209
4.1. Uwagi wstępne209
4.2. Ustawa z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych212
4.2.1. Podstawowe definicje212
4.2.1.1. Wyroby tytoniowe oraz rekwizyty tytoniowe212
4.2.1.2. Reklama wyrobów tytoniowych213
4.2.1.3. Informacja o wyrobach tytoniowych216
4.2.1.4. Promocja wyrobów tytoniowych219
4.2.1.5. Sponsorowanie221
4.2.2. Zakres zakazów reklamy i promocji wyrobów tytoniowych223
4.2.2.1. Zakaz reklamy i promocji bezpośredniej223
4.2.2.2. Zakaz reklamy pośredniej224
4.2.3. Zakaz sponsorowania226
4.3. Reklama i sponsorowanie wyrobów tytoniowych w świetle ustawy o radiofonii i telewizji228
4.4. Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 24 lutego 2004 r. w sprawie badania zawartości niektórych substancji w dymie papierosowym oraz informacji i ostrzeżeń zamieszczanych na opakowaniach wyrobów tytoniowych229
4.5. Sankcje za naruszenie przepisów o reklamie, promocji, sponsorowaniu oraz znakowaniu wyrobów tytoniowych231
Rozdział IV. Zakazy reklamy napojów alkoholowych232
1. Wprowadzenie232
2. Prawo europejskie233
2.1. Prawo pierwotne233
2.2. Prawo wtórne - dyrektywa 2010/13/UE235
2.3. Reklama napojów alkoholowych w orzecznictwie ETS236
2.3.1. Sprawa C-152/78 - Komisja przeciwko Francji (reklama alkoholu)236
2.3.2. Sprawy połączone C-1/90 i C-176/90 - Aragonesa239
2.3.3. Sprawa C-405/98 - Gourmet240
2.3.4. Sprawa C-429/02 - Bacardi243
3. Prawo polskie245
3.1. Geneza obowiązującej regulacji245
3.2. Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi249
3.2.1. Podstawowe definicje249
3.2.1.1. Napoje alkoholowe249
3.2.1.2. Reklama napojów alkoholowych250
3.2.1.3. Informacja handlowa252
3.2.1.4. Promocja napojów alkoholowych253
3.2.1.5. Sponsorowanie i informowanie o sponsorowaniu254
3.2.2. Reklama piwa256
3.2.2.1. Regulacja ustawowa256
3.2.2.2. Kodeks Reklamowy Browarów Polskich260
3.2.3. Zakres zakazów reklamy i promocji napojów alkoholowych innych niż piwo262
3.2.3.1. Zakaz reklamy i promocji bezpośredniej262
3.2.3.2. Zakaz reklamy i promocji pośredniej263
3.2.4. Reklama i promocja napojów alkoholowych w punktach sprzedaży268
3.2.3.3. Zakaz reklamy w wydawnictwach reklamowo-promocyjnych268
3.2.5. Sponsorowanie przez producentów i dystrybutorów napojów alkoholowych270
3.2.5.1. Uwagi wstępne270
3.2.5.2. Informowanie o sponsorowaniu przez producentów lub dystrybutorów napojów o zawartości alkoholu od 0,5% do 8%271
3.2.5.3. Informowanie o sponsorowaniu przez producentów lub dystrybutorów napojów o zawartości alkoholu od 8% do 18%272
3.2.5.4. Informowanie o sponsorowaniu przez producentów lub dystrybutorów napojów o zawartości alkoholu powyżej 18%274
3.3. Reklama i sponsorowanie napojów alkoholowych w świetle ustawy o radiofonii i telewizji275
3.4. Sankcje za naruszenie przepisów o reklamie, promocji, sponsorowaniu napojów alkoholowych277
3.5. Ocena zgodności polskich przepisów o reklamie napojów alkoholowych z prawem UE277
Rozdział V. Zakazy reklamy produktów leczniczych283
1. Wprowadzenie283
2. Prawo europejskie286
2.1. Ewolucja regulacji dotyczącej reklamy produktów leczniczych w prawie UE286
2.2. Dyrektywa 2001/83/WE - Kodeks dotyczący produktów leczniczych288
2.2.1. Cel dyrektywy 2001/83/WE288
2.2.2. Podstawowe definicje289
2.2.2.1. Produkt leczniczy289
2.2.2.2. Reklama produktu leczniczego294
2.2.3. Sposoby prowadzenia reklamy produktów leczniczych298
2.2.3.1. Generalne zasady reklamowania produktów leczniczych298
2.2.3.2. Reklama kierowana do ogółu społeczeństwa300
2.2.3.3. Reklama kierowana do profesjonalistów303
2.3. Reklama i sponsorowanie produktów leczniczych w dyrektywie 2010/13/UE305
2.4. Reklama produktów leczniczych a reklama suplementów diety306
2.5. Reklama produktów leczniczych w orzecznictwie ETS308
2.5.1. Sprawa C-320/93 - Lucien Ortscheit308
2.5.2. Sprawa C-322/01 - Deutscher Apothekerverband311
2.5.3. Sprawa C-374/05 - Gintec313
2.5.4. Sprawa C-143/06 - Ludwigs - Apotheke315
2.5.5. Sprawa C-421/07 - Damgaard316
3. Prawo polskie317
3.1. Uwagi wstępne317
3.2. Ustawa z dnia 6 września 2001 r. - Prawo farmaceutyczne320
3.2.1. Podstawowe definicje320
3.2.1.1. Produkt leczniczy320
3.2.1.2. Charakterystyka Produktu Leczniczego321
3.2.1.3. Reklama produktu leczniczego321
3.2.1.4. Informacje dotyczące produktu leczniczego325
3.2.2. Formy zjawiskowe reklamy produktu leczniczego326
3.2.2.1. Reklama kierowana do publicznej wiadomości a reklama kierowana do lekarzy lub farmaceutów326
3.2.2.2. Reklama polegająca na dostarczaniu próbek330
3.2.2.3. Reklama pełna a reklama skrócona331
3.2.3. Zakazy reklamy produktów leczniczych333
3.2.3.1. Generalne zakazy i ograniczenia reklamy produktów leczniczych333
3.2.3.2. Ograniczenia dotyczące reklamy kierowanej do publicznej wiadomości341
3.2.3.3. Ograniczenia dotyczące reklamy kierowanej do profesjonalistów347
3.2.4. Reklama produktów leczniczych w aptekach351
3.3. Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 21 listopada 2008 r. w sprawie reklamy produktów leczniczych353
3.4. Reklama i sponsorowanie produktów leczniczych w świetle ustawy o radiofonii i telewizji355
3.5. Reklama produktów leczniczych a reklama suplementów diety356
3.6. Sankcje za naruszenie przepisów o reklamie produktów leczniczych358
Wnioski360
Bibliografia365
Wykaz orzeczeń389
Inne źródła397

RozdziałI.Reklamawsystemieprawa

PróbęzdefiniowaniareklamypodjąłrównieżSądNajwyższy,który

wwyrokuzdnia14stycznia1997r.24orzekł,żewypowiedźreklamowa

musiodnosićsiędosamegotowarulubusługi,anieinformacjidotyczących

przedsiębiorcy.PozwoliłotoSądowiNajwyższemustwierdzić,żerozpo-

wszechnianieprzezprzedsiębiorcęinformacji,iżjestonwyłącznymdystry-

butoremdanegotowaru,niestanowireklamy.Powyższestanowiskozostało

poddanepowszechnejkrytyce25.Podstawowyzarzut,jakimożnapostawić

temurozstrzygnięciu,dotyczyzbytniegozawężeniapojęciareklamy.We-

długSN,wypowiedźdotyczącaprzedsiębiorcy,któramapośredniskutek

wobecoferowanychprzezniegotowarów,niejestuważanazareklamę.

2.2.Celifunkcjereklamy

Celreklamywynikazprzedstawionychwyżejdefinicji.Przede

wszystkimreklamamazachęcićpotencjalnychkonsumentówdonaby-

ciaoferowanychtowarówlubusług.Przedsiębiorcymusząwodpowiedni

sposóbzwrócićuwagęodbiorcyorazutrzymaćjegozainteresowanietak,

bywierniewracałwchwilidokonywaniazakupudookreślonychtowarów

lubusług.Wtensposóbreklamakształtujezachowaniakonsumenckiepo-

żądaneprzezprzedsiębiorcówiodgrywaistotnąrolęwwalcerynkowej

międzykonkurentami26.Obecnieniejesttojednakjedynezadanieicel

reklamy.Wzwiązkuzrozwojemruchówkonsumenckichwlatach70.XX

w.zaczętopodkreślaćwartośćinformacyjnąreklamy,którazpunktuwi-

dzeniakonsumentówmapodstawoweznaczenie.JakprzyjmujeE.No-

wińska,celemreklamyjeststerowaniepotrzebamikonsumentapoprzez

opiniująceirzeczowoinformującewskazanienawybrane,określonecechy

towaru(usługi)27.

Realizująctecele,reklama,będącaważnymzjawiskiemspołeczno-

-ekonomiczno-prawnym,pełniokreślonefunkcje.Należądonichm.in.

funkcje:perswazyjna,informacyjna,ułatwiającawybórczystabilizująca.

WyrokSąduNajwyższegozdnia14stycznia1997r.,ICKN52/96,M.Praw.1997,nr10,

s.411in.

Zob.m.in.:J.Jacyna,GlosadowyrokuSąduNajwyższegoz14I1997r.,ICKN52/96,M.Praw.

1997,nr10,s.413;R.Skubisz,Komentarz...,s.643;R.Stefanicki,GlosadowyrokuSąduNajwyższego

z14I1997r.,ICKN52/96,Rejent1999,nr1,s.157in.OdmienniewyroktenoceniająE.Nowińska,

M.duVall,Komentarzdoustawyozwalczaniunieuczciwejkonkurencji,Warszawa2005,s.177.

E.Nowińska,Zwalczanie...,s.26–28.

Tamże.

Brak wyników

Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra