Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
CzęśćI.JAKOŚĆPOSTRZEGANIEIOCENA
(tutajichinteresjestzgodny),alepostrzegajakośćprzezpryzmatkorzyści,jakie
ztegoodniesiepodwzględemekonomicznym(zyskowność)orazpozycjinaryn-
ku(konkurencyjność).Takżetechnologicznośćwyrobuorazłatwość,zjakąuzy-
skaekonomicznąefektywnośćprodukcji,madlaniegoznaczenie.Jeślispełnienie
wymagańjesttrudne(wymagadużychnakładów),korzyściproducentabędąpraw-
dopodobniemniejsze.
Jednymzważnychcelówzarządzaniajakościąjestdoprowadzeniedosytua-
cji,wktórejinteresyklientaidostawcyniebędązesobąsprzeczne.Niełatwoto
osiągnąć,częstojestpotrzebnykompromis,zwłaszczaodnośniedowymagańzwią-
zanychztrwałościąwyrobów.Zpunktuwidzeniaklientatrwałośćwyrobupowin-
nabyćtaka,abytoonmógłdecydować,kiedypoddawyróblikwidacji.Dotego
momentuwyróbpowinienbyćsprawny.Wprzypadkuproducentasprawaniejest
jużtakoczywista.Częstoproducencisązainteresowanitym,abywyróbbyłtrwały
przezokreślonyczas,apojegoupływiewymagałalboserwisu,albowręczwymia-
nynanowy.Strategiąwykorzystywanąprzezniektórychproducentów,zwłaszcza
przezdużekoncerny,jestdziałanienarzeczkontrolowanegoograniczaniatrwało-
ściwyrobów,nazywanewjęzykuangielskimplannedobsolescence12,comożnaprze-
tłumaczyć,jakoplanowanepostarzaniewyrobów.Jesttodziałaniepolegającena
planowymicelowymograniczaniuokresużyciawyrobów.Strategiatamaskłonić
konsumentadomożliwieczęstegonabywanianowychwyrobów.Jestonazwykle
krytykowanajakonieuczciwa.
Wtymmiejscuwartopodkreślićznaczeniepostępunaukowo-technicznegodla
kreowanianowychproduktówizwiązanychztympotrzebioczekiwań.Copraw-
damotywacjadoprojektowanianowychiulepszaniajużistniejącychproduktów
jeststymulowanaprzedewszystkimewolucjąwymagań,gustówioczekiwańklien-
tówlubprzewagiuzyskiwanejwwybranymsegmencierynkuprzezfirmykonku-
rencyjne,alepierwotneźródłopowstawaniaimożliwościzaspokajaniatychnowych
potrzebleżywnauce(zob.rys.1.2).
Klienci,marketing,reklamaczymediamogąbowiemkreowaćtylkotakiepo-
trzebyioczekiwania,którychzaspokojeniejestmożliwewzakresie,wjakimpozwa-
lanatoaktualnystantechniki.Prawdziwymiczęstojednakukrytymitwórcami
produktówsązatemludzienauki.Bezpostępunaukowo-technicznegopulain-
nowacjiszybkouległabywyczerpaniu.Dobrymprzykłademjestewolucjatelefo-
nu.Telefonwpostaciklasycznejzostałporazpierwszyużytywdrugiejpołowie
XIXwieku.Dochwiliopanowaniatechnologiicyfrowej,warunkującegopowstanie
12
Strategiaplannedobsolescencezostałazastosowanaporazpierwszywlatach20.XXwieku
przezproducentówżarówek[Aladeojebi,2013].