Zarządzanie i planowanie marketingowe

Andrzej Pomykalski

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-01-15614-5

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

219

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Pomykalski, Andrzej. Zarządzanie i planowanie marketingowe. Red. . Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008, 219 s. ISBN 978-83-01-15614-5

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Pomykalski, A.

T1 Zarządzanie i planowanie marketingowe

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

PP Warszawa

YR 2008

SN 978-83-01-15614-5

Bibliografia BibTex:

@Book{ 77, author = "Pomykalski, Andrzej", editor = "", title = "Zarządzanie i planowanie marketingowe", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2008", address = "Warszawa", isbn = "978-83-01-15614-5" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Pomykalski, Andrzej

ED -

TI - Zarządzanie i planowanie marketingowe

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY - Warszawa

PY - 2008

SN - 978-83-01-15614-5

ER -

Netografia (standard APA):

Pomykalski, Andrzej. Zarządzanie i planowanie marketingowe [baza danych online] Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008 [dostęp: 03 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/zarzadzanie-i-planowanie-marketingowe-andrzej-pomykalski-77.

zarządzanie, marketing, planowanie, plan marketingowy, strategia marketingowa, zarządzanie marketingowe

Podręcznik akademicki, przedstawiający zagadnienia zarządzania i planowania marketingowego w sposób interakcyjny, uwzględniający zintegrowanie działalności marketingowej z finansami, produkcją oraz innowacjami. Autor analizuje przedstawione proble...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-01-15614-5

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

219

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
Rozdział 1. Zarządzanie marketingowe10
1.1. Istota zarządzania10
1.2. Koncepcja i istota marketingu18
1.3. Zarządzanie i planowanie marketingowe22
1.4. Nowoczesne tendencje w zarządzaniu marketingowym30
1.4.1. Marketing wiedzy33
1.4.2. Marketing internetowy36
1.4.3. Marketing relacyjny41
Pytania i problemy do dyskusji46
Rozdział 2. Analiza sytuacji marketingowej47
2.1. Audyt marketingowy47
2.2. Analiza otoczenia53
2.2.1. Makrootoczenie i jego główne elementy57
2.2.2. Mikrootoczenie62
2.3. Analiza SWOT67
2.4. Analiza konkurencji75
2.5. Analiza zachowania konsumentów81
Pytania i problemy do dyskusji88
Rozdział 3. Fazy procesu zarzšdzania marketingowego89
3.1. Badanie rynku90
3.2. Analiza rynku docelowego93
3.3. Analiza marketingu-mix97
3.3.1. Produkt97
3.3.2. Promocja108
3.3.3. Analiza ceny112
3.3.4. Analiza dystrybucji119
3.4. Dostosowanie marketingu-mix do potrzeb rynku decelowego125
Pytania i problemy do dyskusji128
Rozdział 4. Analiza strategii marketingowej130
4.1. Istota strategii marketingowej130
4.2. Formułowanie strategii marketingowej134
4.3. Określenie misji i celów140
4.4. Wdrażanie strategii147
4.5. Analiza portfelowa150
Pytania i problemy do dyskusji154
Rozdział 5. Operacyjny plan marketingowy155
5.1. Istota procesu planowania marketingowego155
5.2. Formułowanie planu marketingowego158
5.3. Analiza sytuacji rynkowej160
5.4. Strategia obsługi rynku162
5.5. Analiza budżetu marketingowego162
5.6. Program marketingu-mix164
5.7. Monitorowanie, ocena i kontrola166
Pytania i problemy do dyskusji171
Rozdział 6. Kryteria wyboru w procesie podejmowania decyzji marketingowych172
6.1. Rola analizy sytuacji finansowej przedsiębiorstwa174
6.2. Kryteria wyboru - finansowe i niefinansowe177
6.3. Ocena efektywności działania marketingu181
6.4. Finansowe kryteria - przepływy pieniężne (cash flow)182
6.5. Analiza rentowności183
6.6. Zastosowanie modelu DuPonta185
6.7. Alternatywne plany działania187
Pytania i problemy do dyskusji190
Rozdział 7. Informacje dla potrzeb zarządzania marketingowego191
7.1. Istota informacji191
7.2. System Informacji Marketingowej194
7.3. Technologia informacyjna a zarządzanie marketingowe202
7.4. Internetowa Strategia Marketingowa207
Pytania i problemy do dyskusji212
Bibliografia214