Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Zarządzaniemarketingiem…
zainteresowańbadawczychbyłaksiążkapt.Zarządzaniemarketingiem–aspekty
strategiczne,wydanaprzezPaństwoweWydawnictwoNaukowew1996r.(wzno-
wienia:1998,1999i2002).Stanowiłaonagłównąskładowąosiągnięćwpracy
naukowejidydaktycznejtworzącychpodstawęnadaniaProfesorowiw1997r.
tytułunaukowegoprofesoranaukekonomicznych.
WrazzugruntowywaniemsięwPolscegospodarkirynkowejProfesor
poszerzałzainteresowaniabadawczeozagadnieniazwiązanezrozwojemsfery
narzędziowejmarketinguorazfinansowymiaspektamimarketingu.Wyniki
pracwtymzakresiezawierająm.in.publikacje:Optymalizacjamarketingu-mix
(1997),Marketingzintegrowany–wyzwanieteoriiipraktykizarządzania(2001),
Instrumentywspółczesnegomarketingu(2002),Finansoweaspektyplanowania
marketingowego(2002).Kolejnągrupęstanowiąpracediagnostycznezwiązane
zustaleniemstanuiperspektywrozwojuzarządzaniamarketingowegowpolskich
przedsiębiorstwach,atakżetożsamościiwizerunkumarketinguwPolsce.Wtym
obszarzeProfesorbyłwspółautoremkoncepcjiiuczestnikiemtematubadawczego
„KierunkirozwojuzarządzaniamarketingowegowPolsce”zrealizowanegopod
kierunkiemprof.JerzegoAltkorna(raportzbadań1999r.).Analogicznyprojekt
badawczyProfesorwrazzespołemzrealizowałwramachorganizowanejprzez
KatedręMarketinguUEKwczerwcu2014r.konferencjinaukowejzokazji
25-leciagospodarkirynkowejimarketinguwPolsce.Efektempracwtejdziedzi-
niejestm.in.opublikowanyraportzbadańWizerunekmarketinguwPolsce(2009)
orazprzygotowanepodredakcjąProfesoramonografie:Tożsamośćiwizerunek
marketinguwPolsce(2009)iMarketingpolskichprzedsiębiorstww25-leciu
gospodarkirynkowej.Raportzbadań(2014).
Przezcałynieprzerwany45-letniokresswojejpracywUczelniProfesor
RomanNiestrójtwórczorealizowałmisjęizasadniczefunkcjeizadaniaUczelni
związanezprowadzeniembadańnaukowych,dydaktyką,wychowaniemiorgani-
zacją.Nakażdympoluzaznaczyłswójtwórczywkładwprocesstudiówibadań
empirycznych,wformułowaniepoważnej,opartejnarzetelnychkryteriach
prawdynaukowejdiagnozyrzeczywistościspołeczno-gospodarczejwobszarze
naukozarządzaniu,przedsiębiorstwie,handluimarketingu.Poszukiwałpunktów
odniesieniadlawzorcówrozwojugospodarkipolskiej,coszczególnieuwidoczniło
sięwrozpoczętymw1989r.procesietransformacjisystemowejitworzeniaspo-
łecznejgospodarkirynkowej.ProfesorRomanNiestrójwswychpracachbadaw-
czychipublikacjachformułowałzasadyiwskazywałwartości,naktórychprzed-
siębiorstwawinnyopieraćswojestrategiefunkcjonowaniairozwoju.Szczególne
miejscewyznaczałwśródnichkoncepcjimarketingu,koncepcjipoważnej,racjo-
nalnej,wpełniodzwierciedlającejzałożeniapodejścianaukowego–dalekiego
odpopularnego,powierzchownegotraktowaniamarketinguwmediach,wżyciu
społecznym,takżewczęścibiznesu.Racjonalizmikrytycyzmwłaściwynauko-
