Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Otaczającynasświatzmieniasiętakdynamicznie,żeniejednokrotnieniejesteśmy
wstaniezanimnadążyć.JeszczeniedawnozachwycaliśmysięopowieściamiJuliusza
Verne’ao„Nautilusie”,fascynowaliśmysiętelefonamibezprzewodowymi,kompute-
ramiprzenośnymi,awataramiitp.Kiedymykończyliśmystudia,komputery,skanery,
rzutnikimultimedialnenależałydorzadkości,aterazniewyobrażamysobieżyciabez
nich.GwałtownyrozwójtechnikiitechnologiiobserwujemyodpołowyXXwieku,do-
konałsięonzanaszegożycia.Procesyteznacznieprzyspieszyłynaprzełomiewieków.
Obecnyświatbardzoróżnisięodtego,wktórymnarodziłasięwiększośćnaszego
pokolenia.Jesteśmyprzekonani,żewiększośćwspółczesnegospołeczeństwanawet
niejestwpełniświadomazasięgudokonującychsięzmianiwpływu,jakibędąmiały
nanaszedalszefunkcjonowanie1.Ajesttowpływdecydujący.Postępującadigitali-
zacjaświatadoprowadziładoogromnychprzeobrażeńwfunkcjonowaniuprzedsię-
biorstwicałychgospodarek.Zmieniłysięmodelebiznesoweisposobygenerowania
przewagikonkurencyjnej.Dziśmożliwajestrealokacjazasobówintelektualnych
iekonomicznychwskaliglobalnej.Wkonsekwencjimamyszybkii–conajważniejsze
–stosunkowokorzystnycenowodostępdoproduktówwytwarzanychnacałymświe-
cie.Przemianyteniosązesobąrównieżpewnezagrożenia,takiejakutratakontroli
nadwielomaprocesamiczypodatnośćnaniekontrolowanąinwigilację2.
Ichoćprzemianyspołeczno-gospodarczeorazrozwójniesąniczymnadzwy-
czajnym,boczłowiekodzawszedążyłdorozwojuświata,wktórymprzebywa,to
rozwojowiodzawszetowarzyszyłypermanentnezmianywśrodowiskunaturalnym.
1Syndromgotowanejżaby–wrzuconadoletniejwodypozostawionejnarozgranympiecubędzie
wniejsiedziałatakdługo,ażsięugotuje.Gdybyzostaławłożonaodrazudowrzątku,natychmiastby
zniegowyskoczyła.Myteżniezauważamydokonującychsięprzemian.Atego,czegoniewidzimy,tegonie
ma.Gdybyśmymoglizobaczyćgromadzącesięwatmosferzegazycieplarniane,takjakwidaćtowpodczer-
wieni(np.mętniejącenieboczy„ogony”gazusnującesięzaprzelatującymisamolotamiiprzejeżdżającymi
samochodami),napewnozmienilibyśmyswojezachowania.
2ŚwiatGeorge’aOrwella,pełeninwigilacjiipodsłuchów,wktórymkontrolęprzejął„wielkibrat”,
stajesięnasząrzeczywistością.Wewspółczesnymbiznesiejestonwykorzystywanydośledzenianaszych
zakupów,potobycorazlepiejdostosowywaćofertędonaszychpotrzeb,bypersonifikowaćprzekazy
reklamoweitp.
