Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
9
CzęśćI
1.Genezanaukozarządzaniu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.1Zarządzaniewujęciuhistorycznym...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.2.Zarządzaniejakodyscyplinanaukowa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.3.Zarządzaniewujęciuhumanistycznym...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.Metodologiasystemowa.Systemyimodelemedialne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.1.Koncepcjesystemowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.2.Systemymedialne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
3.Istotazarządzaniamediami–dualnanaturaprzedsiębiorstwmedialnych...
3.1.Zarządzaniemediamiwujęciuhistoryczno-metodologicznym...
...
...
...
3.2.Koncepcjeteoretycznezarządzaniamediami...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
3.3.Zarządzaniemediamiwujęciusystemowym...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
3.4.Zakresiprzedmiotzarządzaniamediami...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
CzęśćII
4.Systemyirynkiinformacyjne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
4.1.Systemoweiekonomiczneaspektyinformacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
4.2.Informacjajakozasób...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
4.3.Wykluczenieinformacyjne–postulatnieustannejedukacji...
...
...
...
...
...
5.Ekonomiczneaspektyzarządzaniamediami...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
5.1.Ekonomikamediówjakoobszarbadań...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
5.2.Rynkimedialne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
5.3.Zarządzaniefinansamiorganizacjimedialnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
6.Zarządzaniereklamą...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
6.1.Genezareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
6.2.Agencjereklamoweiichzadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
6.3.Kampaniereklamowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
6.4.Wybranemetodybadaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
23
23
29
34
43
43
47
67
67
71
75
79
89
89
92
100
105
105
112
118
127
128
131
136
140
