Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Triumfyświęcąmediatradycyjne–powstajewieleprywatnychstacjitelewizyjnychiradio-
wych,niemówiącomnogościtytułówprasowych,awfirmachmłodziabsolwencikierunków
marketingowychtworząlubprzebudowujądziałymarketingu.Szybkirozwójgospodarczy,
wejściePolskidoUniiEuropejskiej,rosnącyoptymizmiaspiracjePolakówsprawiają,żelata
2005–2008tozpewnościąokrestriumfuklasycznychdziałańmarketingowych(promocje,
wyprzedaże,rozwójmasowejdystrybucji,wysokakonsumpcjatradycyjnychmediów,aktywne
zarządzanieofflineproduktami,cenamiimarkami).Jeślitylkoodpowiedniozbadałosięrynek,
dopasowałoproduktdopotrzebklientówiposiadałoodpowiednieśrodkinabudowanie
marki,siecidystrybucjiiprzekazówreklamowych,tosukcesbyłniemalgwarantowany.Można
wymieniaćdziesiątki,anawetsetkimarekiproduktów,którezostałystworzonewPolsce
podczasdrugiejfalimarketingu,asukcesytakichfirmjaknp.Fakro,BlackRedWhite,Atlas,
Maspex,Koral,Krosswskazują,żedużejczęścipolskichprzedsiębiorstwudałosiętakże
zaistniećnarynkachzagranicznych.
PodczasgdypierwszafalamarketinguwPolsceniemalwygasła(funkcjonujejeszcześla-
dowonp.wtradycyjnychbranżachprzemysłu,spółkachSkarbuPaństwa),narzędziadrugiej
falimarketinguwciążczęstowystarczajądobudowaniaprzewagikonkurencyjnejnawielu
rynkach.Zpewnościąniejesttak,żefibezfanpage’afirmanieistnieje”(jaktwierdząniektóre
agencjeinteraktywne)czyteżfibezpozycjonowaniawwyszukiwarkachzginiecie”(chociaż
todrugiestwierdzenienabierasensuwprzypadkudużejczęścibranż),niemniejjednak,
począwszyodprzełomulat2008–2009,możnamówićopowolnymwchodzeniudoPolski
trzeciejfalimarketingu.Świadczyćotymmogąnastępującesymptomy:
▄
kryzysyfinansoweigospodarcze–odwrześnia2008r.–wróżnychczęściachświata
(wydającesięniemiećjednegokońca)nasiliłypresjęcenowąiposzukiwanietańszychroz-
wiązańwalternatywnychkanałachdystrybucji(jake-commerce,zakupygrupoweiinne),
▄
konsumentamiokluczowejsilenabywczejstałosiędorastającefipokolenieInternetu”
(większośćtzw.pokoleniaXiniemalcałepokolenieY),wmniejszymstopniukorzystające
ztradycyjnychmediów(wieludwudziestokilkulatkówdeklaruje,żeniemainiepotrzebuje
telewizora,atradycyjnychgazeticzasopismniekupujeoddawna),
▄
popularyzacjaInternetujakośrodkamasowejkomunikacji–większyzasięginiższekoszty
dostępu(m.in.darmoweWi-Fiwwielumiejscach),ciągładostępnośćwsieci(popularyza-
cjasmartfonówi–wpewnymzakresie–tabletów)orazfie-socjalizacjaPolski”:starszego
pokoleniaprzezportalNk.pl(NaszaKlasa),amłodszegoprzezFacebook.
Trzeciafalamarketingu,związanazwirtualizacjąrynków,którawkraczaławnaszeżycie
oddłuższegoczasu,możebyćumowniepodzielonanakilkafaz(kamienimilowych)przed-
stawionychnaRysunku2.1.
Pierwszymkrokiemwirtualizacjimarketingubyłozpewnościąusprawnieniekontaktów
zklientamiikontrahentami(aletakżewewnątrzfirmioczywiścierównieżprywatnych)
dziękirozwojowipocztyelektronicznej.Drugimkrokiemmilowymstałosięstopniowe
zastępowaniekatalogów,folderów,obszernychulotekprzezstronyWWW.Mniejwięcej
wtymsamymczasiekonsumenciuzyskalifirealnygłos”,mogącdzielićsięswoimiopiniami
nablogachiforachtematycznych.Trzecikrokmilowytoważnezmianywsferzehandlu–
20
CzęśćI.Podstawy–solidnybackground
2.Marketing3.0
