Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wsytuacjigdysłowodrukowanejestwypieraneprzezaktualizowanenabieżącoe-booki
orazbardziejmobilneaudiobooki,szczególnepodziękowanianależąsięWydawcytejksiążki,
dbającemuowysokiestandardyświatawiedzywPolsce.Wierzę,żetakżedlaczytelników
tejpublikacjiwartośćsłowapisanegoidrukowanegojestwciążistotnaibardziejwiarygodna
niżmasowawiedzapowszechnanieodwołującasiędorzetelnychźródeł.
TrzyfalemarketinguwPolsce
PrzezanalogiędotrzechfalzmiancywilizacjiAlvinaTofflera1możnazbudowaćpodobną
perspektywęwodniesieniudoteoriiipraktykidziałańmarketingowychwPolsce.
ZpierwsząfaląmarketinguwPolscemieliśmydoczynienianaprzełomielat60.i70.
XXw.,gdyzalążkikoncepcjimarketingowejzostałyprzeniesionedonasprzezprekursorów
naukiwtymzakresie:RomanaGłowackiego,TeodoraKramera,JerzegoDietlaorazKle-
mensaBiałeckiego.Wograniczonymzakresieprzedmiotymarketingowe(jakofakultatywne
wramachtzw.ekonomiipaństwburżuazyjnych)byływykładanenawyższychuczelniach.
Wpraktycedziałańfirmwwarunkachgospodarkicentralniesterowanejwykorzystywano
tylkopojedynczenarzędziamarketingowe(jakchoćbyreklama),któreniestanowiłyistotnego
narzędziabudowaniaprzewagikonkurencyjnej.Jedynieprzedsiębiorstwarealizującedziałania
eksportowenakonkurencyjnychrynkachzachodnichwwiększymzakresiestosowałybardziej
zintegrowanemechanizmymarketingu.
Zmianypolityczno-gospodarczepo1989rokuprzyczyniłysiędodużegowzrostupopu-
larnościkoncepcjimarketingowejjakoskutecznejwwarunkachgospodarkirynkowej.Mody-
fikacjiulegałaniemalkażdadziedzinadziałalnościfirm.Komórkiistniejącedotejporyjako
fidziałyzbytu”czyteżfidziałyobsługizamówień”zyskałynaznaczeniu,wprzeciwieństwie
donp.działówprodukcjiczyzakupówizaopatrzenia.Popularnośćzaczęłyzdobywaćbada-
niarynkowe,rozpoczętotakżetworzenienowychstrukturdystrybucji.Narynkubrakowało
jednakspecjalistówzzakresumarketingu.Częśćówczesnychpraktykówprzekwalifikowała
sięzinnychdziedzin,jednaknajczęściejszybkąipraktycznąnaukęzasadmarketinguprze-
chodzilimłodziabsolwenciinnychkierunków.Wtymczasienapolskimrynkupowstawała
stopniowoinfrastrukturamarketingowa,m.in.:agencjereklamowe,domymediowe,firmy
konsultingowe,hurtownieisiecihandlowe.
OilepierwszązfalmarketinguwPolscemożnaumiejscowićwteoriiodok.1970roku,
awświeciepraktykiodok.1990roku(nawiększąskalęodok.1992roku),otylejużwyzna-
czeniekońcategookresuniejestłatwe.Osymptomachnadejściadrugiejfalimarketingu,
począwszyoddrugiejpołowylat90.XXw.,świadcząnietylkotworzonekierunkistudiów
wyższych,takiejakzarządzanieimarketing,lecztakżestopniowenasycaniesięrynków,
powodujące,żeprostaorientacjasprzedażowa(zbudowaćsiećdystrybucjiiaktywniesprze-
dawaćto,cosięwyprodukuje)przestajesięsprawdzać.DoPolskidocierajątrendyglobaliza-
cyjne–powstająpierwszedużecentrahandlowe,areklamaipromocjahandlowawychodzą
zepokifiWash&Go”ifiOjciecprać”(jakokreśliłtojedenzmoichznajomychpraktyków).
1Por.A.Toffler(1985),Trzeciafala,Warszawa:PIW.
CzęśćI.Podstawy–solidnybackground
2.Marketing3.0
19
