Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Massmediaihipermedia–podstawowepojęcia
Treśćizakrespojęciamassmediaihipermedia
Zamiennieużywasięokreśleń:massmedia,środkimasowego
przekazu,środkimasowegokomunikowania,środkispołecznego
oddziaływania.Odnosisięjegłówniedoprasy,radia,filmuitelewizji
oraz–znacznierzadziej–doksiążki,plakatu.Wywierająone
przemożnywpływnacharakterwspółczesnejkultury,zapewniając
szerokimrzeszomspołeczeństwaodbiórjednolitych,
zuniformizowanychtreściprzekazywanychznielicznychcentrów
(określanychjakoźródło)zużyciemśrodkówtechnicznych
dozróżnicowanejiszerokorozproszonejpubliczności.
Wymiennieużywaneokreśleniakryjąsubtelneróżnice
znaczeniowe.Itak,massmediaoznaczająpoprostunarzędzie
informacji,środkimasowejinformacjiakcentująmasowycharakter
przekazywanejinformacji,środkimasowegokomunikowania
sugerująmasoweporozumiewaniesię,azatemzakładajączęściowe
sprzężeniezwrotnemiędzynadawcąaodbiorcą,aokreśleniemasowe
środkioddziaływaniaspołecznegosugerująrównieżjednostronne
wywieraniewpływunaodbiorcę.
Hipermedialubmultimediatośrodkitechniczne,których
podstawąjestkomputerwsieci,zoprogramowaniem,podłączony
doinnychmediów,jakmonitor,magnetowid,odtwarzaczpłyt
kompaktowych,skaner,drukarka,mikrofon,copozwala
nadowolnewykorzystywanieiłączenieróżnychpodwzględem
kodutekstów,ichprzetwarzanie,tworzenieirozprzestrzenianie
zapośrednictwemInternetu.Wprzeciwieństwiedomassmediów,
niesąnadawanezcentrum.Nadawcamisązazwyczajpojedyncze
osoby,którewdowolnymmiejscuiczasiemogąwysyłaćoraz
odbieraćinformacje,awzależnościodswoichindywidualnych
potrzebszukaćkontaktuzokreślonymiludźmi,zwiedzaćprestiżowe
galerie,muzeaczyteżodwiedzaćmarkety,anawetdomypubliczne
(rozpusty).Wystarczymiećprzenośny(osobisty)komputerpołączony
zmodememtelefonicznym(niekoniecznieprzewodowym)oraz
zkomputerem–serwerem,itądrogązInternetem,abymiećłączność
zcałymświatem.Stądmediate–todrugazasadniczaróżnica
–sąinteraktywne.
