Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Przeciętnyodbiorca,masy,publiczność,audytorium
Woddziaływaniuśrodkówmasowegoprzekazuihipermediówczęsto
używasięokreślenia„przeciętnyodbiorca”–widz,słuchacz,czytelnik.
Wrzeczywistościtzw.„przeciętnyodbiorca”nieistnieje.Pojęcie
toodnoszonejestdostatystycznegopoziomuużytkowaniatych
środków.Wierzono,żemassmediaprzezstworzenieszansy
przekazywaniawszystkiegowszystkimsąskutecznymnarzędziem
demokratyzacjikultury,jej„umasowienia”.Okazałosięjednakdość
wcześnie,żeprzekazmasowynieoznaczamasowejkomunikatywności
treści,astandaryzacja–jakowarunekmasowejkonsumpcji–prowadzi
doinflacjidóbrkultury,dowypieraniawartościwyższychprzez
wartościniższe.Azatempodważonezostałoprzekonanie
owszechmocyśrodkówmasowegoprzekazuiichroli
wdemokratyzacjikultury.Odrzuconyzostałobrazspołeczeństwajako
zatomizowanychjednostek,samotnychibezbronnychwobec
wszechmocnejmagiiśrodkówmasowegokomunikowania,nie
akcentowanejestteżpojęcie„masy”.Dziśprzezmasowegoodbiorcę
rozumiesię–zgodniezpoglądamiWilburaSchramma–rozproszoną
publicznośćzłożonązwielujednostekpowiązanychzjakąśmałą
grupą,którawywierawpływnaselekcjęiinterpretacjęprzekazów
ikształtujereakcjętypusprzężeniazwrotnego(1979).Pojęcie
„masy”zastępowanejestokreśleniem„publiczność”,„audytorium”.
Przezpublicznośćrozumiesięnaogółzbiorowośćludzi
doświadczającychwspólniewpływudanegośrodka.Wyróżniasię
publicznośćuczestniczącą–tojestzgromadzonąwtymsamym
miejscuiczasie,jaknp.wteatrze,orazpublicznośćrozproszoną,jak
przyodbiorześrodkówmasowegoprzekazu.Wtymdrugimprzypadku
niejesttozbiorowośćnietrwała,przypadkowa,awielkośćjejkształtuje
sięwzależnościodzainteresowaniakomunikowanymitreściami.
Publicznośćstanowipodstawękształtowaniasięaudytorium.Można
rzec,żepublicznośćtosumaaudytoriów.Wkażdejbowiem
publicznościwyodrębniająsięzespołyszczególnie
zainteresowanychodbiorców,którzytworząspecjalnegrupy
–audytoria,jaknp.klubymiłośnikówteatrutelewizji.Publiczność
poprzestajenakonkretnymakciekomunikacyjnym,niezależnie
odtego,czyjejpotrzebyzostałyczyniezostałyzaspokojone.
Wprzypadkuaudytoriumkontaktkomunikacyjnyrozszerzasię.Liczy
sięniepojedynczyfaktinformacyjny,leczproblemy,którychdotyka.
