Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3
Zapachafizjologiczne
ipsychologiczneaspekty
funkcjonowaniaczłowieka
Corazwięcejbadańnaukowychprzemawiazatym,
żezapachyrzeczywiściewpływająnaludzkiemyślenie
izachowanie.Wońnietylkopozwalarozróżniać
poszczególneosobniki,leczrównieżokreślićstan
emocjonalnyinnegoorganizmu1.Zapachmożewpływać
nareakcjefizjologiczne;regulowaćwydzielanieenzymów
trawiennych,wywoływaćzmianyciśnieniakrwi,szybkości
tętnaioddechuczychoćbywpływaćnailość
wydzielanegopotu.Wońmożewywoływaćsenność,
odprężenie,aleteżwzmacniaćrozdrażnienie,niepokój
czynawetagresję.Możewzmagaćpodniecenie
seksualne,aleteżbudzićodrazę.Jakwskazująliczne
analizy,niektórezapachymogązwiększaćtendencję
dogrywkasynach2,zmieniaćczaspodejmowania
decyzji3,wpływaćnazamiarwejściadosklepu4,skłaniać
dodłuższegoprzebywaniawrestauracji5.Niektóreznich
mająwpływnapsychofizycznąkondycjęczłowieka,
najegoodbiórrzeczywistości,jakteżnawykonywane
przezniegoczynności.Badaniapsychologicznenad
wpływemzapachównasamopoczucieidziałanie
wykazały,żelawenda,bazylia,cynamonicytrusy
sprzyjająodprężeniu;mięta,tymianekirozmaryn
orzeźwiają;imbir,lukrecjaiczekoladawzbudzająnastrój
romantyczny,azapachróżyprzezwyciężanastrój
depresyjny6.Zauważono,żezapachymogąsięstać
bodźcemstymulującymkonsumentówdozakupu,afakt
tenzostałszybkowykorzystanywdziałaniach
marketingowych,którewcześniej„podporządkowane”
