Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Oczywiścienależyteżwskazaćnazjawisko
świadomegozapamiętywaniawoni.Wartowtymmiejscu
przywołaćbadaniaprowadzoneprzezHenry’egoAdamsa,
którystawiałpytanieoto,jakiezapachyzapamiętujemy
zwłasnejwoli.Interesowałgoteżprocesprzywoływania
iponownegoprzeżywaniaznajomychwoni.Jaksię
okazuje,pamięć„proustowska”funkcjonujewsposób
mimowolny:niemamykontrolinadtym,cosięwniej
utrwalaanicosięzniejwydobywa.Zpamięciwęchowej
Adamsamożnaskorzystaćwdowolniewybranym
momencie,tymsamymlepiejsprawdzasięjakomedium
służącedoprzechowywaniawspomnień25.
Ciekawymzjawiskiemjestzpewnościąumiejętność
rozpoznawaniaprzezmatkiswojegopotomstwawłaśnie
pozapachu,podobniejakodpierwszychdniżyciadzieci
zapamiętująiodróżniajązapachmatki26.
•••
Trudnopodważyćoczywistośćfaktu,żezapach
oddziałujenazachowanialudziinarelacjemiędzynimi.
Wpływanaodbiorcęzarównobezpośrednio,wzbudzając
konkretnereakcjefizjologiczne,jakipośrednio,
wywołującokreśloneskojarzeniaispostrzeżenia.
1E.T.Hall,
Ukrytywymiar
,tłum.T.Hołówka,Muza,Warszawa2003,
s.65.
2A.R.Hirsh,
EffectsofAmbientOdorsonSlot–MachineUsageinLas
VegasCasino
,“Psychology&Maketing”1995,12,s.585–594,cyt.za:
E.Czerniawska,J.M.Czerniawska-Far,
Człowiekwświecie
zapachów
,
op.cit
.,s.14.
3P.F.Bone,P.M.Ellen,
ScentintheMarketplace.Explaining
aFractionofOlfaction
,“JournalofRetailing”1999,75,s.243–262,
cyt.za:E.Czerniawska,J.M.Czerniawska-Far,
Człowiekwświecie
zapachów
,
op.cit
.,s.14.
4E.R.Spangenberg,A.E.Crowley,P.W.Henderson,
Improvingthe
StoreEnvironment.DoOlfactoryCuesAffectEvaluationsand
Behaviors?
,“JournalofMarketing”1996,60,s.67–80,cyt.za:
E.Czerniawska,J.M.Czerniawska-Far,
Człowiekwświecie
zapachów
,
op.cit
.,s.14.
