Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział
1
Ewolucjaczyrewolucja–
zmianywrozumieniu
zachowańkonsumentów
1.1.Zachowaniakonsumenckiejakodziedzina
badańnaukowych.................................
18
1.2.Klasycznerozumieniezachowańkonsumentów..........
20
1.2.1.ModelEKB–konsumentracjonalnyiświadomy
własnychpotrzeb............................
20
1.2.2.EtapydecyzjikonsumenckichwmodeluEKB.......
21
1.3.(R)Ewolucjawrozumieniukonsumenta:emocje,
nieracjonalnośćinieświadomość.....................
29
1.4.Odprzybytkugłowanieboli?Współczesnykonsument
wpułapcewyboru................................
33
1.4.1.Imwięcej,tymlepiej..........................
34
1.4.2.Odprzybytkugłowajednakboli.................
37
Podsumowanie.......................................
44