Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
21
wiemdzieńiporaichnadawania,stałośćichmiejscawramówceoraz
sąsiedztwoinnychtekstów.
Analizamultimodalnajeststrategiąbadawcząpozwalającąująćprze-
kaztelewizyjnywszerszejperspektywie.Dajeonamożliwośćzwrócenia
bacznejuwaginawszystkieelementymającewpływnaprogram,także
tefunkcjonującepozaprzestrzeniątelewizji,jakpolitykamedialnaczy
relacjemiędzynarodowe.Dziękitejperspektywiebadawczejprogramy
telewizyjnełatwiejjestpostrzegaćjakodynamicznyproceskomunikacji,
zanurzonywpozamedialnymkontekście.Metodata,przezrozszerzenie
zainteresowaniaprzekazemtelewizyjnympozato,coemitowanejestna
telewizyjnymekranie,podążazawezwaniemTerry’egoFlewadorozsze-
rzeniaanalizprzekazówmedialnychojakościniezwiązanebezpośrednio
zmediami,mającejednakwpływnagenerowanąprzeznieprodukcję
kulturową,jakekonomiapolitycznaikulturalnaczyanalizastrukturryn-
kuiwłasności(Flew,2010).
Takjakanalizazawartościtekstumedialnegojestkalekabezzdyna-
mizowaniajejanaliząmultimodalną,taktenjużwielowymiarowyobraz
wciążjestniepełnybezbodajnajważniejszegopierwiastkanadającego
tekstomwymiartrwaniaiprocesu–bezrefleksjinadichrecepcjąiinter-
pretacją.
1.3.Odpowiedźantropologii:etnograficznebadaniaterenowe
1.3.1.Etnografiapublicznościabadaniaodbioru
Etnografiapublicznościcieszysięrosnącymzainteresowaniemzarówno
wrozważaniachteoretycznych,jakiwbadaniachmediów.Jakzwraca
uwagęAntonioLaPastina,etnografiaodgrywarolęretoryczną,będąc
symbolicznąopozycjąwobecparadygmatupozytywistycznego,zarów-
nowzbieraniu,jakiopracowywaniudanychorazstosunkubadaczado
poddawanychanaliziezjawisk(LaPastina,2005).Zwiększasamoświado-
mośćbadaczycodoichniezewnętrznościwobecbadanychzjawisk.
Wceluuporządkowaniaterminologiinaprzełomielatosiemdziesią-
tychidziewięćdziesiątychXXwiekuwprowadzonorozróżnienienaba-
daniaodbioruorazetnografiępubliczności.VirginiaNightingalewtekś-
cieWhat’s„Ethnographic”aboutEthnographicAudienceResearch?za
cezuręmiędzydwiemametodologiamiwyznaczastopieńświadomości
korzystaniazmedium,jakiwykazujebadany,awkonsekwencjiodmien-
