Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
Produkt-mix
ijegorolawmarketingu
1010
Definicjeproduktówikryteriaichpodziałów
Produktjest,obokceny,promocjiidystrybucji,jednymzczterechpodstawowych
instrumentówmarketingu.Formułowaniestrategiimarketingowejfirmfunkcjonują-
cychnarynkuzaczynasięodokreśleniaproduktuijegonajistotniejszychcech.Do-
konujesiętegopoanalizieotoczeniaiwewnętrznychzasobówfirmyiwytypowaniu
orazanalizierynkudocelowego.Zazwyczaj,choćniezawsze,jesttonajważniejszy
instrumentwcałejkompozycjimarketingu-mix.
Definiowanieproduktuwmarketingumożebyćróżne,wzależnościodpunktu
widzeniaisposobumyśleniaonim.
WedługPh.Kotleraproduktemmożemynazwaćwszystko,comożnazaofero-
waćwceluzaspokojeniapotrzebylubpragnienia,aściślej−jesttokażdarzecz,
jakamożebyćzaoferowananarynkunabywcomwceluzwróceniauwagi,nabycia,
użytkowanialubkonsumpcji,mogącazaspokoićokreślonąpotrzebęlubpragnienie
[Kotleriin.2002].
Produktmożnatakżepostrzegaćidefiniowaćzpunktuwidzeniakonsumentów
czyteższerzej−jegoużytkowników.Wtymwypadkunależygotraktowaćjako
zbiórpotencjalnychkorzyści,satysfakcji,przyjemności,użytecznościpowstających
wnaturzelubwprocesieprodukcjiinastępniesprzedawanianarynku[Sobotkie-
wicz,Waniowski2006].Takiemyśleniepowinnireprezentowaćwszyscy,którzy
zajmująsięoferowaniemjakichkolwiekproduktów.Podejścietojestbowiemwska-
zaneikorzystnewtrakcieprzygotowywaniaproduktu,wyposażaniagowokreślone
cechy,anastępniewformułowaniustrategiiceny,dystrybucjiipromocji.Naprzy-
kładprzykonstruowaniutreściprzekazureklamowego,którypowinienwumiejętny
sposóbtekorzyścieksponować.
