Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Zarządzanieproduktemjestjednymznajważniejszychproblemówmarketingu,co
wynikazfaktu,żeproduktjestgłównyminstrumentemmarketingu-mix.Zarządza-
nieproduktempoczątkujeprocesmarketingowyistanowijegopodstawowączęść.
Odjegojakościzależywynikdziałańmarketingowych.
Zarządzanieproduktemnależydoważnychproblemówzarównowteorii,jak
ipraktycegospodarczej.Dostarczaonowiedzyiumiejętnościniezbędnychdowytwo-
rzeniatowarówzaspokajającychwszystkiepotrzebywspółczesnegospołeczeństwa.
Zadaniemzarządzaniaproduktemjestzapewnienieproduktowisprawnego
iefektywnegofunkcjonowanianawszystkichetapachjegożycia,tj.naetapiekon-
cepcjiproduktuijegotworzenia,wytwarzania,dystrybucjiisprzedaży,użytkowania
iutylizacji.Wkręguzainteresowaniazarządzaniaproduktempozostająteżtakie
kwestie,jak:badaniamarketingoweproduktów,zarządzaniemarkąproduktuizarzą-
dzanieopakowaniamiproduktu.
Wszystkiewymienionezagadnieniauwzględnionowniniejszejksiążce.Zapre-
zentowanowniejelementyiteoretyczne,ipraktyczne,dotyczącezarządzaniapro-
duktem.Szczególniewieleuwagipoświęconoproblematycezarządzaniaproduktem
naetapachjegoprodukcjiidystrybucji,onebowiemsąuważanewzarządzaniupro-
duktemzanajważniejsze.Wydajesię,żekwestiączasupozostajeusprawnienie
irozwójzarządzaniaproduktemnaetapachużytkowaniaiutylizacjiproduktów.
Wtejdziedzinienastępujeciągłaizauważalnapoprawa,alesytuacjaniejestwpełni
zadowalająca.Odnotowaćrównieżnależyniedostatekbadańnawskazanytemat.
WPolscepoziomwiedzydotyczącejzarządzaniaproduktemuznaćtrzeba
zaniewystarczający.Krytycznienależyrównieżocenićpraktyczneumiejętności
pracownikówzajmującychsięzarządzaniemwiedząwprzedsiębiorstwach,często
stanowiąceistotnąprzyczynęniepowodzeńproduktówiwycofywaniaichzproduk-
cjiizesprzedaży.Powodujetowfirmachlicznetrudności,anawetdoprowadza
przedsiębiorstwadoupadku.Możnazatempowiedzieć,żeproblemyzarządzania
produktemodosóbodpowiadającychzaniewprzedsiębiorstwachwymagająwięk-
szegoniżdotychczaszainteresowaniaistałegoposzerzaniawiedzy.
Niniejsząksiążkępisanozmyśląopilnejpotrzebiewzbogaceniawiedzyzza-
kresumarketingudotyczącejzarządzaniaproduktem–zarównowśródstudentów
przygotowującychsiędopracyzawodowejwprodukcji,usługachihandlu,
jakiwśródpracownikówzatrudnionychwszerokorozumianejprodukcjiidystry-
bucji.
