Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne

Stanisław Urban, Anna Kowalska, Anna Olszańska, Joanna Szymańska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7695-625-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2017

Liczba stron:

186

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne. Red. Urban, Stanisław; Kowalska, Anna; Olszańska, Anna; Szymańska, Joanna . : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2017, 186 s. ISBN 978-83-7695-625-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Urban, S.

A2 Kowalska, A.

A2 Olszańska, A.

A2 Szymańska, J.

T1 Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

YR 2017

SN 978-83-7695-625-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 172309, author = "", editor = "Urban, Stanisław and Kowalska, Anna and Olszańska, Anna and Szymańska, Joanna", title = "Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2017", address = "", isbn = "978-83-7695-625-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Urban, Stanisław

ED - Kowalska, Anna

ED - Olszańska, Anna

ED - Szymańska, Joanna

TI - Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY -

PY - 2017

SN - 978-83-7695-625-1

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Urban, Stanisław; Kowalska, Anna; Olszańska, Anna; Szymańska, Joanna. Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2017 [dostęp: 27 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/zarzadzanie-produktem-problemy-teoretyczne-i-praktyczne-stanislaw-urban-anna-kowalska-172309.

marketing, ekonomia, Oferta, kreowanie produktu, polityka produktowa

Zarządzanie produktem jest jednym z najważniejszych problemów marketingu, co wynika z faktu, że produkt jest głównym instrumentem marketingu-mix. Zarządzanie produktem początkuje proces marketingowy i stanowi jego podstawową część. Od jego jakośc...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-625-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2017

Liczba stron:

186

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
1.1. Definicje produktów i kryteria ich podziałów10
Rozdział 1. Produkt-mix i jego rola w marketingu10
1.2. Użyteczność i sposób jej tworzenia16
1.3. Proces kreowania produktu-mix – poziomy produktu18
2.1. Zakres przedmiotu zarządzania produktem20
Rozdział 2. Istota zarządzania produktem20
2.2. Różnicowanie produktów21
2.3. Projektowanie produktów24
2.4. Pozycjonowanie produktów26
2.5. Polityka produktu przedsiębiorstwa27
2.6. Zintegrowana polityka produktowa29
2.7. Wartość produktu dla klienta31
3.1. Klasyfikacje nowych produktów33
Rozdział 3. Rozwój nowych produktów33
3.2. Etapy procesu rozwoju nowego produktu38
Rozdział 4. Zarządzanie produktem w procesie jego tworzenia44
5.1. Kształtowanie oferty produktowej54
Rozdział 5. Kształtowanie produktów i ich asortymentu54
5.2. Zarządzanie asortymentem produktów55
5.3. Ustalanie cech materialnych produktów59
5.4. Dobór odpowiedniej dystrybucji61
5.5. Oferta produktowa a cykl życia produktu64
5.6. Kształtowanie produktu w dostosowaniu do wymagań Unii Europejskiej66
6.1. Rola zarządzania produktem w przedsiębiorstwie i rozwiązania organizacyjne68
Rozdział 6. Formy organizacyjne zarządzania produktem68
6.2. Funkcje kierowników produktów w przedsiębiorstwach72
6.3. Rola kultury organizacyjnej przedsiębiorstwa w zarządzaniu produktem74
6.4. Społeczne problemy decyzji dotyczących produktów75
6.5. Nowoczesne formy zarządzania produktem77
7.1. Główne problemy dotyczące zarządzania produktem w przedsiębiorstwie78
Rozdział 7. Zarządzanie produktem w przedsiębiorstwie78
7.2. Zarządzanie jakością produktu80
7.3. Benchmarking83
7.4. Strategie produktowe85
Rozdział 8. Zarządzanie produktem na rynku91
9.1. Rola konkurencyjności produktu i sposoby jej tworzenia101
Rozdział 9. Konkurencyjność produktów101
9.2. Identyfikacja konkurentów przedsiębiorstwa i produktu104
9.3. Strategia konkurencyjności produktu105
9.4. Ocena konkurencji110
10.1. Podstawowa wiedza o promocji produktów111
Rozdział 10. Promocja produktów111
10.2. Wykorzystanie instrumentów promocji-mix113
11.1. Podstawowe pojęcia związane z marką produktów122
Rozdział 11. Strategia marki produktów122
11.2. Wizerunek marki i strategie markowania produktów124
11.3. Cykl życia marek127
11.4. Metody wyceny marek128
12.1. Metody portfelowe131
Rozdział 12. Badania marketingowe produktów131
12.1.1. Macierz Boston Consulting Group132
12.1.2. Macierz McKinseya136
12.1.3. Macierz Arthura D. Little’a (ADL)141
12.1.4. Macierz Hofera145
12.2. Analiza SWOT149
Rozdział 13. Opakowanie jako istotny element zarządzania produktem160
13.1. Rola i funkcje opakowań161
13.2. Czynniki kształtujące wizerunek opakowań168
13.2.1. Barwa – kolor169
13.2.2. Forma, wielkość oraz materiał opakowania174
13.2.3. Znaki i komunikaty tekstowe na opakowaniach176
Literatura179
Spis rysunków183
Spis tabel184

1.3.Proceskreowaniaproduktu-mix–poziomyproduktu

promocjasprzedaży,marketingbezpośredniitp.),wieluklientówtraktujejako

nieobiektywneimałowiarygodne.Dlategotakważnejeststosowanieinstru-

mentówuchodzącychzabardziejobiektywne.Zaliczasiędonichpublicrela-

tionsipublicity.Wielukonsumentówzapodstawępodejmowaniadecyzjiuznaje

zamieszczanenaportalachspołecznościowychopinieinnychkonsumentów

oprodukcieczyteżblogibranżowe.Odobrąreputacjęnależywięcstalezabiegać

inaprzykładdodatkowomobilizowaćzadowolonychklientówdozamieszcza-

niatakichopinii.Niebagatelnąrolęwkształtowaniuopiniioﬁrmiemajątakże

jejstronainternetowaizamieszczanetaminformacje,skierowanedopotencjal-

nychklientów.

1030

Proceskreowaniaproduktu-mix–

poziomyproduktu

Zarządzanieproduktamiwﬁrmiejestprocesemciągłym,należyzatemstaleanalizo-

waćpotrzebyposzczególnychproduktównaróżnychetapachichcyklużyciaiw

zależnościodtegomodyﬁkowaćstrategięmarketingowąiuruchamiaćposzczególne

instrumentymarketingowe.Takieelastycznedziałanieﬁrmjeststaleobserwowane

narynku−tylkowtensposóbmożnazapewnićdługieżycieproduktów,przynoszą-

cezyskiﬁrmie.Dotakichdziałańnależytakżesystematycznekreowanieproduktu

wramachposzczególnychjegopoziomów.Wliteraturzewskazujesiętrzylubcztery

głównepoziomyproduktu.Jeślimówimyokonkretnychproduktach,tomożemy

wskazaćtrzyjegopoziomy[Kozłowskiiin.2014]:

•

rdzeńproduktu–podstawowakorzyść,użyteczność,dlaktórejkupujemyokre-

ślonyprodukt;

•

produktrzeczywisty–konkretnyproduktwrazzewszystkimicharakterystycz-

nymijegocechami;

•

produktposzerzony–kompozycjadodatkowychkorzyści,dziękiktórymmożna

wyróżnićproduktypodobneróżnychmarek;zaproponowaniedodatkowych

korzyści(użyteczności)możespowodować,żeakurattenproduktzostaniewy-

branyzcałejofertypodobnychproduktów;jesttobardzoważnyidoceniany

przezproducentówczynnikkształtowaniaprzewagikonkurencyjnej;możliwość

oferowaniadodatkowychużytecznościwiążesięzjakościąkanałówdystrybucji

iwefekciewpływatakżenacenędetalicznątowaru.

Poszczególneelementy,którychdodaniemożnarozważaćnaposzczególnych

poziomach,wzależnościodrodzajuproduktu,przedstawiononarys.2.1.

Poziomczwartywskazuje,jakiemogąpowstaćwprzyszłościnowepomysłyna

produkt.Możnagookreślićjakomarzeniakonsumentówdotyczącenowych,pożą-

danychcechproduktu.Produkty,którymisięotaczamy,całyczassięrozwijają.Do-

Brak wyników

Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra