Зміст книги
перейти до управління читачемперейти до навігаціїперейти до деталей бронюванняперейти до зупинок
Poszczególnerozdziałynapisali:
AnnaKowalska–12,13
AnnaOlszańska–1,11
JoannaSzymańska–3,4,8
StanisławUrban–wstęp,2,5,6,7,9,10
Налаштуйте текст для його коректного відображення на будь-якому пристрої
Створюйте нотатки
Почніть читати з того місця, на якому ви закінчили
Чи Ви ще там?
Ми помітили вашу неактивність. P.S. Ви отримаєте довший доступ до публікацій, натиснувши кнопку ПОЛИЧКА МИБУК у вкладці Інформація.
Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne
Zarządzanie produktem jest jednym z najważniejszych problemów marketingu, co wynika z faktu, że produkt jest głównym instrumentem marketingu-mix. Zarządzanie produktem początkuje proces marketingowy i stanowi jego podstawową część. Od jego jakości zależy wynik działań marketingowych. Zarządzanie produktem należy do ważnych problemów zarówno w teorii, jak i praktyce gospodarczej. Dostarcza ono wiedzy i umiejętności niezbędnych do wytworzenia towarów zaspokajających wszystkie potrzeby współczesnego społeczeństwa. Zadaniem zarządzania produktem jest zapewnienie produktowi sprawnego i efektywnego funkcjonowania na wszystkich etapach jego życia, tj. na etapie koncepcji produktu i jego tworzenia, wytwarzania, dystrybucji i sprzedaży, użytkowania i utylizacji. W kręgu zainteresowania zarządzania produktem pozostają też takie kwestie, jak: badania marketingowe produktów, zarządzanie marką produktu i zarządzanie opakowaniami produktu. Wszystkie wymienione zagadnienia uwzględniono w niniejszej książce. Zaprezentowano w niej elementy i teoretyczne, i praktyczne, dotyczące zarządzania produktem. Szczególnie wiele uwagi poświęcono problematyce zarządzania produktem na etapach jego produkcji i dystrybucji, one bowiem są uważane w zarządzaniu produktem za najważniejsze. Wydaje się, że kwestią czasu pozostaje usprawnienie i rozwój zarządzania produktem na etapach użytkowania i utylizacji produktów. W tej dziedzinie następuje ciągła i zauważalna poprawa, ale sytuacja nie jest w pełni zadowalająca. Odnotować również należy niedostatek badań na wskazany temat. W Polsce poziom wiedzy dotyczącej zarządzania produktem uznać trzeba za niewystarczający. Krytycznie należy również ocenić praktyczne umiejętności pracowników zajmujących się zarządzaniem wiedzą w przedsiębiorstwach, często stanowiące istotną przyczynę niepowodzeń produktów i wycofywania ich z produkcji i ze sprzedaży. Powoduje to w firmach liczne trudności, a nawet doprowadza przedsiębiorstwa do upadku. Można zatem powiedzieć, że problemy zarządzania produktem od osób odpowiadających za nie w przedsiębiorstwach wymagają większego niż dotychczas zainteresowania i stałego poszerzania wiedzy. Niniejszą książkę pisano z myślą o pilnej potrzebie wzbogacenia wiedzy z zakresu marketingu dotyczącej zarządzania produktem – zarówno wśród studentów przygotowujących się do pracy zawodowej w produkcji, usługach i handlu, jak i wśród pracowników zatrudnionych w szeroko rozumianej produkcji i dystrybucji. Podręcznik jest przeznaczony dla studentów uczelni i wydziałów ekonomicznych, a także praktyków zajmujących się marketingiem w przedsiębiorstwach produkcyjnych i handlowych, w tym zwłaszcza odpowiadających za zarządzanie produktem. Autorzy, zdając sobie sprawę z jego niedociągnięć, proszą o przekazywanie wszelkich uwag na jego temat do Katedry Zarządzania i Gospodarki Żywnościowej Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
Stanisław Urban
Автор: Stanisław Urban, Anna Kowalska, Anna Olszańska, Joanna Szymańska