Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Teoretycznepodstawycontrollingu
45
Benchmarking
BusinessProcessReengineering(BPR)
CustomerRelationshipManagement(CRM)
źródłeminformacjiwewnętrznychorazinformacjiokonkurencjiipodczasimplementacji
controllinguwspieradobórwłaściwychrozwiązaństosowanychwramachtejkoncepcji.Jako
metodasystematycznegodążeniadodoskonałościumożliwiapotwierdzenielubpodważenie
zasadnościdziałańkorygującychi/lubzapobiegawczychproponowanychwramachcontrollin-
gowegosterowania.
czymcontrollingnależyuznaćzanadrzędnywzględembenchmarkingu
goskutecznąimplementacjęjestdokonaniezmianworganizacjistosowniedopotrzeb
iwymagańomawianejmetodywspomaganiazarządzaniazeszczególnymuwzględnieniem
zidentyfikowanychworganizacjinwąskichgardeł[Vollmuth,2000].Wtymkontekście
BPRjakometodęzarządzaniamożnauznaćzaistotnenarzędziewprocesieimplementacji
controllingu.Zdrugiejzaśstrony,wprzypadkuBPRłagodnego[Hopej,Kamiński,2011],
controllingmożesłużyćjakonarzędziedostarczająceinformacjidooptymalizacjiprocesów
(podwzględemichefektywności).JakzauważaJ.Czerny[2008],informacjepłynące
zsystemurachunkowościmogąbyćwykorzystywanewprocesachrestrukturyzacji.Obie
metodykoncentrująsięwięcnaobszarzezmianiciągłegodoskonalenia.żnicamiędzymetodami
polegam.in.natym,żeBPR(zawyjątkiemodmianyłagodnegoBPR)jest,wgM.Hammera
iJ.Champy’ego[1996],fundamentalnymprzemyśleniemodnowairadykalnymprzeprojektowa-
niemprocesówworganizacjiprowadzącymdoprzełomowejpoprawyosiąganychwyników,
natomiastukierunkowanynaprzyszłośćcontrollingpolega,wprocesiesterowania,naanali-
zieodchyleńiumożliwiawypracowaniebieżącychdecyzjikorygującychi/lubzapobiegaw-
czychmającychspowodowaćworganizacjiosiągnięcieworganizacjiuprzedniozaplanowa-
nychcelów.
rającymi
wak,2011].Controllingnatomiastzorientowanyjestprzedewszystkimnapodnoszeniu
efektywnościiczęstowpraktycezarzucamusięsłabąkoncentracjęnakliencie[Weber,
Deyhle,Horvath,1997].Niemniejjednakwteoriiorientacjanarynekiklientawymieniana
jestcorazczęściejjakojedenzwyróżnikówcontrollingu[Vollmuth,2000].Napozórżne
metodywgruncierzeczyprowadządotegosamegocelu:osiągnięciaprzezorganizację
przewagikonkurencyjnej.Spójnośćcelówpowoduje,żemetodytemogąsięuzupełniać.
Zperspektywyorganizacjizastosowanieobumetodmożepomócwpołączeniuorientacji
prorynkowejiproefektywnościowej.J.Lichtarski[1999]uważa,żenmarketingowejorienta-
cjinaklientamożetowarzyszyćcontrollingowaorientacjanawynikfinansowy,jeślinawet
wbardziejszczegółowookreślanejstrukturzecelówidziałańmogąpojawićsięobszary
konfliktowe”.Autordodajerównież,żemarketingowejorientacjinaklientapowinnatowa-
rzyszyćcontrollingowaorientacjanawynikfinansowy.
sukcesuorganizacji,natomiastideacontrollinguodnosisiędoracjonalizacjidecyzji
idziałańwykonawczychwcałymobszarzedziałalnościgospodarczejorganizacjiwcelu
osiągnięciamożliwiekorzystnegowynikufinansowego[Lichtarski,1999].Wtymkontek-
ście-jakdotąd-trudnojestjednakowyraźnezwiązkimiędzycontrollingiem
aCRM
Możnazatemprzyjąć,żebenchmarkingstanowiinstrumentcontrollingu(jedenzwielu).Jest
Wtymkontekściebenchmarkingicontrollingsąmetodamikomplementarnymi,przy
Jednymzzałożeńdotyczącychwdrażaniacontrollinguworganizacjiwarunkującychje-
Wtymkontekściemożnauznać,żeBPRicontrollingsąmetodamiwzajemniesięwspie-
CRMtometodasłużącaświadomemuzarządzaniurelacjamizklientami[Ciurla,No-
IstotąCRMjestkoncentracjanasatysfakcjinabywcyjakonapodstawowymźródle