Audyt marketingu - strategiczne narzędzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne

Piotr Hadrian

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7252-808-7

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

335

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Hadrian, Piotr. Audyt marketingu - strategiczne narzędzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne. Red. . : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2020, 335 s. ISBN 978-83-7252-808-7

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Hadrian, P.

T1 Audyt marketingu - strategiczne narzędzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

YR 2020

SN 978-83-7252-808-7

Bibliografia BibTex:

@Book{ 236127, author = "Hadrian, Piotr", editor = "", title = "Audyt marketingu - strategiczne narzędzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie", year = "2020", address = "", isbn = "978-83-7252-808-7" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Hadrian, Piotr

ED -

TI - Audyt marketingu - strategiczne narzędzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

CY -

PY - 2020

SN - 978-83-7252-808-7

ER -

Netografia (standard APA):

Hadrian, Piotr. Audyt marketingu - strategiczne narzędzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2020 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/audyt-marketingu---strategiczne-narzedzie-kontroli-marketingu-studium-piotr-hadrian-236127.

zarządzanie marketingiem, kontrola marketingu, strategiczna kontrola marketingu, audyt marketingu, model audytu marketingu

Podstawowym problemem naukowo-badawczym monografii jest rozpoznanie, wyjaśnienie i pogłębienie tożsamości audytu jako narzędzia strategicznej kontroli marketingu. Poruszona w pracy problematyka została przedstawiona zarówno w ujęciu interpretacyjn...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7252-808-7

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

335

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
KONTROLA W KONCEPCJI ZARZĄDZANIA ORGANIZACJĄ 16
Rozdział 1 16
1.1. Zarządzanie jako kontekst procesów kontrolnych w organizacji16
1.2. Naukowe koncepcje zarządzania22
1.3. Poszukiwanie paradygmatów zarządzania30
1.4. Kontrola jako funkcja zarządzania33
KONTROLA W PROCESIE ZARZĄDZANIA MARKETINGIEM45
Rozdział 2 45
2.1. Marketing jako przedmiot zarządzania i kontroli45
2.2. Struktura kontroli marketingu64
Rozdział 3 81
TEORETYCZNE UJĘCIE AUDYTU W KONTROLI MARKETINGU 81
3.1. Audyt w historycznym procesie rozwoju81
3.1.1. Audyt jako narzędzie kontroli81
3.1.2. Specyfika audytu wewnętrznego90
3.2. Zmiany w interpretacji audytu marketingu101
3.2.1. Okres formowania audytu marketingu101
3.2.2. Ugruntowanie audytu marketingu107
3.2.3. Poszerzanie znaczenia audytu marketingu123
METODYCZNE ASPEKTY AUDYTU MARKETINGU131
Rozdział 4 131
4.1. Audyt marketingu w ujęciu strukturalnym131
4.2. Strategia marketingowa – podstawowe ukierunkowanie audytu marketingu147
4.3. Audyt marketingu w systemie kontroli157
Rozdział 5162
WYKORZYSTANIE AUDYTU W PRAKTYCE ZARZĄDZANIA MARKETINGIEM 162
5.1. Znaczenie metod ilościowych i jakościowych w badaniach audytu marketingu162
5.2. Uwarunkowania i skala stosowania audytu marketingu – przegląd wyników badań172
5.3. Audyt marketingu – badania przypadków przedsiębiorstw205
5.3.1. Typ studium, zdefiniowanie problemu i przygotowanie badania205
5.3.2. Poziom wykorzystania audytu marketingu w świetle analizy badanych przypadków210
MODEL AUDYTU MARKETINGU I WARUNKI JEGO WYKORZYSTANIA257
Rozdział 6 257
6.1. Założenia modelu audytu marketingu257
6.2. Model audytu marketingu w ujęciu koncepcyjnym i procesowym269
Zakończenie283
Literatura289
Spis tabel320
Spis rysunków322
Streszczenie w języku angielskim323
Wykaz prac wydanych przez Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie w serii specjalnej Zeszytów Naukowych: Monografie325