Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10;adaniamarketingoweimarketingowesystemyinformacyjne
11
Ustalenieparametrówfiltrowaniainformacjiorazokreślenie!jakieinformacjesą
rzeczywiścieniezbędnedopodjęciadecyzjimarketingowych!jestobecnienajtrud-
niejszymzadaniemdlamenedżerówprzedsiębiorstwfunkcjonującychwerzein-
formacji(;urns!;ush!2014)0
Wbadaniachmarketingowychstosujesięmetodyopracowaneiwykorzystywane
winnychdyscyplinachnaukowych!główniewpsychologii!socjologiiimetodolo-
giinauk0Wielemetodzaadaptowanonapotrzebysystemówbadańmarketingo-
wych!ainnezmodyfikowanozewzględunatrudnościwynikającezróżnorodno-
ścimetodycznejitematycznej0Specyfikątegorodzajubadańjestkoniecznośćpro-
wadzenianietylkoanalizilościowych!lecztakżejakościowych0
Wujęciusocjologicznymbadaniamarketingowetoprzedewszystkimsposóbzdo-
bywaniaempirycznegomateriałubadawczego0Ztejperspektywyzasadniczym
problememjestsposóbprowadzeniabadań0Największeznaczeniemapoprawność
zastosowaniaprocedurbadawczych!auzyskanymateriałjestuznawanyzawarto-
ściowy!jeżelistanowiźródłonowych!rzetelnychinformacjiobadanejspołeczno-
ści0Takiepodejściedoproblemubadańmarketingowychmożnanazywaćmetodo-
logicznym(Kisiel!2000)0
Pojęcieflbadaniamarketingowenjestróżnieinterpretowaneprzezróżnychauto-
rówiczęstostosowanezamienniezpojęciamipokrewnymi!takimijakflanalizaryn-
kunczyflbadaniarynkowen0Wyjaśnienietychpojęćprzedstawionowtabeli101(por0
teżrys0101)0
Tabela1010Wyjaśnieniepojęciabadańmarketingowychnatlepojęćpokrewnych
