Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10;adaniamarketingoweimarketingowesystemyinformacyjne
13
rentów!atakżeocenętychrelacji0Głównymiprzedmiotamianalizyjakościowej
rynkusąookreślenierodzajuipotrzebnabywców!segmentów!wktórychwystępu-
ją!kanałówrynkuiichuczestników!rozpoznaniekonkurentóworazzakresstoso-
waniaiskutecznośćinstrumentówmarketingowych(Kołodziejczak!Sobczyk!
2006)0Analizailościowarynkuobejmujejegopotencjalnąwielkość!wzrostdotych-
czasowyiprzewidywany!własnyudziałwrynku!wielkośćudziałuważniejszych
konkurentów!poziomiprzewidywanezmianycenorazinnowacjeproduktowe0
flAnalizarynkunjestpojęciemwęższymniż!!badanierynkun0Wykorzystujesię
wniejdaneuzyskiwanewwynikubadaniarynku0Możnająwięcokreślićjako
chwilowąrejestracjęstrukturyrynku!amianowiciezmianzachodzącychnarynku
wokreślonymczasie(Sztucki!2000)0Analizarynkuwujęciukrótkookresowym
jest!inaczejmówiąc!badaniemelementówrynkuwokreślonymczasie0
Badaniarynkuzaśtozespółczynnościpolegającychnagromadzeniuinformacji
ozjawiskachiprocesachzachodzącychnarynku!ichprzyczynach!staniebieżą-
cymitendencjachrozwojowych0Ichcelemjestzdobycieinformacjiokształtowa-
niusięmechanizmówrynkowych!takichjakpopyt!podaż!ceny!zachowania
ipreferencjekonsumentów!działaniakonkurencji!funkcjonowaniesystemudys-
trybucji!sprzedażyitp0;adaniarynkusączęściąbadańmarketingowych0Prowa-
dządopoznaniazjawiskrynkowych!ichgenezyitendencjirozwojowychzarówno
wujęciumikro!jakimakro0Niewszystkiebadaniarynkuwchodząwskładbadań
marketingowych;szczególniedotyczytobadańprowadzonychwhoryzonciedłu-
goterminowymiwujęciumakroekonomicznym0Zatembadaniamarketingowe
należytraktowaćjakosystemposzukiwania!filtrowania!gromadzenia!analizowa-
niaiinterpretowaniainformacjipodwyższającychjakośćdecyzjipodejmowanych
wodniesieniudobliższegoidalszegootoczeniaprzedsiębiorstwa0
Wliteraturzeprzedmiotumożnaznaleźćszeregdefinicjibadańmarketingowych0
DonajciekawszychwliteraturzepolskiejnależyzaliczyćpodejścieKaczmarczyka
(2003;2006)!Mantury(2000)orazKędzioriKarcz(2007)0
Kaczmarczyk(2003)określiłbadaniamarketingowejakozbiórtechnikizasadsys-
tematycznegogromadzenia!zapisywaniaianalizowaniainformacji!któreułatwia-
jąpodejmowaniedecyzjimarketingowych0Definicjatazdajesięstosunkowową-
ska!ajejistotnymelementemjestpowtarzalność!czylisystematyczność!zapewnia-
jącauchwyceniedynamikizmianwobserwowanymobiekcie0
