Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia

Ewa Więcek-Janka

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7775-586-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

267

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Więcek-Janka, Ewa. Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia. Red. . : Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, 2020, 267 s. ISBN 978-83-7775-586-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Więcek-Janka, E.

T1 Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia

PB Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

YR 2020

SN 978-83-7775-586-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 239990, author = "Więcek-Janka, Ewa", editor = "", title = "Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia", publisher = "Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej", year = "2020", address = "", isbn = "978-83-7775-586-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Więcek-Janka, Ewa

ED -

TI - Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia

PB - Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

CY -

PY - 2020

SN - 978-83-7775-586-0

ER -

Netografia (standard APA):

Więcek-Janka, Ewa. Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia [baza danych online] : Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, 2020 [dostęp: 03 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/badania-marketingowe-pojecia-metody-narzedzia-ewa-wiecek-janka-239990.

informacja, przedsiębiorstwo, wolny rynek

Każde przedsiębiorstwo funkcjonujące zgodnie z regułami wolnego rynku dąży do zdobycia przewagi konkurencyjnej, kreowania wizerunku własnej marki i oczywiście do zysku. Opra-cowanie strategii zapewniającej osiąganie takich celów nie byłoby możliwe...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7775-586-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

267

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

1. Badania marketingowe i marketingowe systemy informacyjne10
1.1. Badania marketingowe10
1.2. Marketingowy system informacyjny (MSI)17
1.3. Podsumowanie22
1.4. Obszary pracy własnej23
2. Klasyfikacja badań marketingowych28
2.1. Kryteria klasyfikacji badań28
2.2. Rodzaje badań32
2.3. Desk research34
2.4. Podsumowanie40
2.5. Obszary pracy własnej40
3. Cechy, funkcje i organizacja badań marketingowych44
3.1. Cechy badań marketingowych44
3.2. Funkcje badań marketingowych45
3.3. Organizacja badań marketingowych46
3.4. Podsumowanie49
3.5. Obszary pracy własnej49
4. Zakres badań marketingowych54
5. Badania ilościowe i jakościowe64
5.1. Badania ilościowe64
5.2. Badania jakościowe65
5.3. Triangulacja69
5.4. Obszary pracy własnej69
6. Proces badań marketingowych74
6.1. Etapy procesu badawczego74
6.2. Faza koncepcyjna74
6.3. Faza wykonawcza76
6.4. Błędy popełniane w procesie badawczym77
6.5. Wiarygodność pomiaru80
6.6. Podsumowanie82
6.7. Obszary pracy własnej82
7. Projektowanie badania marketingowego 86
7.1. Metodyka badawcza86
7.2. Etapy projektowania badania marketingowego88
7.3. Obszary pracy własnej94
8. Dobór próby98
8.1. Działania związane z doborem próby98
8.2. Pojęcia związane z doborem próby98
8.3. Metody doboru próby102
8.4. Próba minimalna w badaniach ankietowych105
8.5. Podsumowanie108
8.6. Obszary pracy własnej108
9. Dobór metod, technik i narzędzi badawczych114
9.1. Badania wtórne i pierwotne114
9.2. Najważniejsze metody i techniki badawcze115
9.3. Budowa instrumentów badawczych119
9.4. Podsumowanie 123 9.5. Obszary pracy własnej125
10. Metoda ankietowa i metoda wywiadu130
10.1. Metoda ankietowa130
10.2. Metoda wywiadu141
10.3. Podsumowanie151
10.4. Obszary pracy własnej152
11. Obserwacja i eksperyment 156
11.1. Obserwacja156
11.2. Eksperyment163
11.3. Podsumowanie169
11.4. Obszary pracy własnej170
12. Studium przypadku (case study)174
13. Pomiar i skale pomiarowe 182
13.1. Pojęcie pomiaru182
13.2. Pomiar cech ilościowych i jakościowych183
13.3. Etapy i poziomy pomiaru oraz skale pomiarowe185
13.4. Podsumowanie189
13.5. Obszary pracy własnej189
14. Porządkowanie danych194
15. Analiza i interpretacja danych 206
15.1. Klasyfikacja procedur analitycznych206
15.2. Metody statystyczne w analizie danych209
15.3. Miary statystyczne211
15.4. Wybrane rozkłady prawdopodobieństwa216
15.5. Zastosowania testów statystycznych220
15.6. Prognozowanie226
15.7. Obszary pracy własnej227
16. Metody prezentacji wyników232
16.1. Składowe raportu232
16.2. Graficzna prezentacja wyników234
16.3. Składowe raportów naukowych240
16.4. Podsumowanie242
16.5. Obszary pracy własnej242
17. Przykłady kwestionariuszy246
Badanie satysfakcji klienta – kwestionariusz wywiadu zastosowany w badaniu poziomu satysfakcji klientów prowadzonym dla firmy AiE246
Kwestionariusz ewaluacyjny – ocena warsztatów zorganizowanych przez firmę AiE252
Kwestionariusz ankiety Servqual – ocena zadowolenia z użytkowania obiektu sportowego254
Kwestionariusz stylów autoprezentacji255
Bibliografia260

Recenzencio

drhab0H

ANNA

ŁoDARKIEWICZ

-K

LIMEK

!prof0PolitechnikiPoznańskiej

drhab0Z

YGMUNT

AśKoWSKI

!prof0UniwersytetuEkonomicznegowPoznaniu

ProjektokładkiorazukładgraficznyksiążkiȮSylwiaŁukaszewicz

opracowaniekomputerowetekstuȮEmiliaKozłowska

RedakcjaȮAleksandraSpringer

Utwórwcałościaniwefragmentachniemożebyćpowielanyanirozpo-

wszechnianyzapomocąurządzeńelektronicznych!mechanicznych!kopiują-

cych!nagrywającychiinnychbezpisemnejzgodyposiadaczaprawautorskich0

IS;N978-83-7775-586-0

WydanieI

YDAWNICTWo

oLITECHNIKI

oZNASSKIEJ

ul0Piotrowo5!61-138Poznań

tel0(61)6653516!faks(61)6653583

e-mailoofficeȏedȓput0poznan0pl

www0ed0put0poznan0pl

DrukioprawaoP

ERFEKT

RUK

ul0Skórzewska63!60-185Skórzewo

tel0(61)6660519

Brak wyników

Badania marketingowe. Pojęcia, metody, narzędzia

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra