Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
SkutecznezarządzanieorganizacjąwXXIwiekutoprocesosiąganiacelów
strategicznychdziękinieustannemuwspieraniuinformacją,zwłaszczatrafnąinfor-
macjąmarketingową.Jesttopodyktowanedynamikąprocesówrynkowychistwarza
dużeryzykoorazniepewnośćwpodejmowanychdecyzjachzarządczych,stądpopyt
nainformacjęmarketingowąwzrastanawszystkichszczeblachzarządzaniaor-
ganizacją.Podażtegotypuinformacjizapewniająkomórkibadańmarketingowych
przedsiębiorstwiagencjebadawcze.Jednakżenowoczesneorganizacjecoraz
częściejbudująwłasnesystemyinformacjimarketingowych,wktórychwzrasta
zapotrzebowanienastrukturywpostacidziałówlubwydziałówds.badańmarketin-
gowych.
Badaniamarketingowesąprezentowanewwielupodręcznikachjakodział
marketingu.Jednakżestanowiąonetakżeodrębną,dynamicznierozwijającąsię
dziedzinęwiedzy,którejzakresjestciągleposzerzany.Naukatajestudoskonalana
głównienapodstawieanalizyiuogólnieńrozwiązańpraktycznych,cowskazujena
jejniezwyklesilneimplikacjepraktyczne.Badaniamarketingowe,opróczścisłego
powiązaniazinnymidziałamimarketingu,sątakżeczęściąnaukspołecznych
—takichjaksocjologia,psychologia,zktórychzapożyczasięgotowedefinicje
ipojęcia—orazsąpowiązaneznaukamimetodilościowychpoprzezwykorzystanie
właściwychimnarzędzimatematycznych,statystycznychiekonometrycznych.
Zarównopojęcia,jakistosowanemetodysądostosowywanedowymagańbadań
marketingowych.
Niniejszapracajestpodręcznikiemdydaktycznymistanowikompendium
wiedzyzzakresubadańmarketingowych.Jejcelemjestuporządkowaniedotych-
czasowychwiadomościnatentematiprzygotowanieCzytelnikadosamodzielnego
zaprojektowania,anastępnierealizacjiplanubadaniamarketingowego.Wksiążce
wskazanonaistotęiznaczenietegotypubadańwzarządzaniuwspółczesnąorga-
nizacją.Przezpojęcie,,organizacja’’rozumiesięuporządkowanewewnętrznie