Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
Podstawowezagadnieniazzakresuteoriibadańmarketingowych
4.Zewzględunawielkośćpopulacjipoddanejbadaniuwyróżniasię:
—badaniawyczerpujące(pełne),któreprowadzisięwtedy,kiedy
badaniupoddajesięcałąznanąiokreślonąpopulację(zbiorowość
generalną);tenrodzajbadaniastosujesięwówczas,gdywiedzędo
rozwiązaniaproblemubadawczegomanielicznagrupajednostekidlate-
gomożnajezbadaćwszystkie;
—badanianiewyczerpujące(częściowe),któreprowadzisięwtedy,kiedy
wbadaniuuczestniczytylkoczęśćpopulacji,nazywanapróbąlub
zbiorowościąpróbną;tenrodzajbadaniastosujesięnajczęściejwów-
czas,gdywiedzędorozwiązaniaproblemubadawczegomalicznalub
bardzolicznagrupajednostek,aprzeprowadzeniebadaniapełnego
byłobyzbytkosztowneiczasochłonne;zpopulacjidobierasiępróbędo
badanianiewyczerpującego;próbatapowinnabyćdobrąreprezentacją
populacji,ponieważtylkowtedymożnawyciągaćwnioskiopopulacjina
podstawiewynikówzpróby.
5.Zewzględunapodmiotprowadzącybadaniewyróżniasię:
—badaniarealizowanesamodzielnieprzezsłużbyorganizacjilubzlecane
agencjombadawczymadhoc,stale,okresowolubwtrybieoutsourcingu;
—badaniarealizowaneprzezinstytucjenaszczeblucentralnymiin-
stytutynaukoweibadawcze(np.GłównyUrządStatystyczny,Instytut
BadańRynku,KonsumpcjiiKoniunktur,TNSPentor,TNSOBOP
33
);
—badaniarealizowaneprzezorganizacjeiinstytutymiędzynarodowe
(np.GATT,WHO,WTO,InstytutGallupa
34
).
6.Zewzględunaprzedmiotbadania(cosiębada)wyróżniasiębardzodużo
rodzajówbadań,ponieważliczbabadanychproblemówjestogromna.
Zwykleproponujesiępodziałna
35
:
—badaniaotoczeniaprzedsiębiorstwa,wktórychdominująbadania
rynku,nabywcóworazkonkurencji(konkurencyjnegoproduktu,promo-
cji,planowania,cen);
—badaniawłasnejdziałalnościprzedsiębiorstwaijejefektów(bada-
nianadwłasnymproduktem,dystrybucją,planowaniem,promocją,
cenamiitp.).
7.Zewzględunacharakterpozyskanychdanychwyróżniasię
36
:
33
Zdniem30marca2012rokuwskutekfuzjiTNSOBOPiTNSPentorpowstałanowafirma
badawcza—TNSPolska(http://www.tnsglobal.pl/).
34
InstytutGallupajestnajstarszyminstytutembadaniaopiniispołecznejnaświecie.Założyłgo
w1935rokuGeorgeGallup.Prowadzionbadaniaopiniipublicznejwsprawachaktualnychwydarzeńna
świecie(http://pl.wikipedia.org/wiki/InstytutGallupa).
35
S.Kaczmarczyk,R.Pałgan,Marketingwprzedsiębiorstwie.Ujęciezarządczeisystemowe
zprzykładami,OśrodekDoradztwaiDoskonaleniaKadrSp.zo.o.,Gdańsk2005,s.117–118.
36
Wykorzystanonastępującąliteraturęprzedmiotu:Badaniarynku.Metody,zastosowania,
Z.Kędzior(red.),PWE,Warszawa2005,s.25;Z.Kędzior,K.Karcz,Badaniamarketingowewpraktyce,
jw.,s.43–44i167;Badaniamarketingowe.Odteoriidopraktyki,D.Maison,A.Noga-Bogomilski(red.),
GdańskieWydawnictwoPsychologiczne,Gdańsk2007,s.3–5;Ph.Kotler,G.Armstrong,J.Saunders,
