Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
Podstawowezagadnieniazzakresuteoriibadańmarketingowych
lizysąsubiektywnieprzezniegodobierane;badaniaeksploracyjne
prowadzisięnajczęściejwpoczątkowejfaziebadań,częstowtrakcie
przygotowywaniaprojektudowstępnejweryfikacjihipotezbadaw-
czychorazlepszegoskonstruowaniainstrumentupomiarowego;analiza
informacjijestnajczęściejjakościowa,awynikiemtychbadańsą
sugestie;
—badaniaeksplanacyjne,któreorganizujesięnarzeczosiągnięciaściśle
określonegocelubadawczego,którymjestnajczęściejwybórwariantu
rozwiązaniaproblemudecyzyjnego;badaczznacelizakresniezbędnych
informacji,asposóbichgromadzeniaianalizysąuporządkowaneiściśle
określonewtechnikachidotychczasopracowanychprocedurach;
analizainformacjijestnajczęściejilościowa,awynikiemtychbadańsą
konkretnerozwiązania;badaniatedzielisięna:badaniaopisowe,
którychcelemjestopiszdarzeńiprocesówrynkowych,orazbadania
przyczynowo-skutkowe(eksperymentalne),związanezposzukiwaniem
iwyjaśnianiemzwiązkówprzyczynowo-skutkowychpomiędzyzdarze-
niamiiprocesamirynkowymi.
9.Zewzględunapochodzeniedanychwyróżniasię
38
:
—badaniawtórne(gabinetowe,zzabiurka,pośrednie),polegającena
gromadzeniudanychprzywykorzystaniuistniejących,dostępnychźró-
dełwewnątrzinazewnątrzorganizacji;badaniupoddajesięwyniki
wcześniejszychpomiarówpierwotnychlubwtórnych;
—badaniapierwotne(badaniawpolu,terenowe,bezpośrednie),polegają-
cenazbieraniudanychbezpośrednionarynku(wterenie);wichramach
celowoorganizujesięigromadzidanepierwotne(dotychczasniegro-
madzone),któreodpowiadajądokładniespecyficznemuproblemowi
badawczemu;
10.Zewzględunafunkcjespełnianeprzezbadaniamarketingowewyróżnia
się
39
:
—badaniaopisowe:doobjaśnieniaistniejącychzdarzeńiprocesów
rynkowych;
—badaniawyjaśniające(przyczynowo-skutkowe):doposzukiwania
iwyjaśnianiazwiązkówprzyczynowo-skutkowychpomiędzyzdarzenia-
miiprocesamirynkowymi;
—badaniaprognostyczne:wceluprzewidywaniazmianzdarzeńiproce-
sówrynkowych;
—badaniainnowacyjne:wceluposzukiwanianowychmożliwości
idostarczenianowychpomysłów;
—badaniakontrolne:dokontroliiocenyskutkówdziałańmarketin-
gowych.
38
Z.Kędzior,K.Karcz,Badaniamarketingowewpraktyce,jw.,s.40–41.
39
E.Duliniec,Badaniamarketingowewzarządzaniuprzedsiębiorstwem,jw.,s.18–20.
