Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Istotaiznaczeniebadańmarketingowych
29
Przedstawionapowyżejklasyfikacjabadańmarketingowychjestrównoczesnym
opisemichfunkcji:opisowej,wyjaśniającej,prognostycznej,innowacyjnej
ikontrolnej.
1.6.Organizacjabadańmarketingowych
Organizacjemogąprowadzićbadaniamarketingowenatrzysposoby,amianowicie:
wewłasnymzakresie,korzystaćzusługwyspecjalizowanychagencjibadawczych
lubzobuformrównocześnie.Firma,abypodjąćwłaściwądecyzję,musiuwzględnić
czynnikiwewnętrzne(swojąwielkość,umiejętnościidoświadczeniepracowników,
strukturęorganizacyjną,wielkośćfunduszynabadania)orazczynnikizewnętrzne
(sytuacjęnarynkuusługbadawczych,terminyrealizacjibadań,cenybadań)
40
.
Sposobyprowadzeniadziałalnościbadawczejprzedstawiononarysunku1.4.
Rysunek1.4.Możliwesposobyprowadzeniabadańmarketingowychprzezorganizację
Źródło:OpracowanonapodstawieS.Kaczmarczyk,Badaniamarketingowe.Podstawymetodyczne,wyd.IV
zmienione,PWE,Warszawa2011,s.485–489;Z.Kędzior,K.Karcz,Badaniamarketingowewpraktyce,wyd.III
zmienione,PWE,Warszawa2007,s.50;Badaniamarketingowe.Teoriaipraktyka,K.Mazurek-Łopacińska(red.),
WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa2005,s.43–47.
Organizacjadecydującasięnaprowadzeniebadańmarketingowychwewłas-
nymzakresiemusijewodpowiednisposóbzorganizować
41
.Możliwesątudwa
40
SzczegółowoczynnikiteomawiaTNSOBOPnaswojejstronieinternetowej.Por.:http://www.tns-
global.pl/przewodnik-czyzfirma
41
Charakterystykacyt.za:S.Kaczmarczyk,Badaniamarketingowe.Podstawymetodyczne,jw.,
s.485–489;E.Duliniec,Badaniamarketingowewzarządzaniuprzedsiębiorstwem,jw.,s.165–175;
Badaniamarketingowe.Teoriaipraktyka,K.Mazurek-Łopacińska(red.),jw.,s.43–47.
