Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
BogdanMróz
związaneztechnologią,Autorkazastosowałapodejściejakościowepoprzezosa-
dzeniegowkoncepcjiparadoksówtechnologicznych.Rezultatybadaniawskazują
nawielenapięć,któretowarzysząpolskimkonsumentomwrelacjiztechnologią.
Badanidostrzegajątempozmiantechnologicznych,siłęichoddziaływanianażycie
współczesnegoczłowieka,jednakichpoglądywobectechnologiitrudnojestjed-
noznacznieskategoryzować.Niektórzydostrzegająjedyniekorzyściwynikające
zkontaktuztechnologią,innizdecydowaniewskazująnaodmiennepragnienia,
wręcztwierdząc,żemarząoutopijnymświeciebeztechnologii.
Rozdział9,przygotowanyprzezR.Kasprzaka,nositytułuBezpieczeństwo
konsumentanarynkugierwideo”
.Autoridentyfikujeczynnikistwarzająceryzyko
dlakonsumentównarynkugierwideoorazcharakteryzujemechanizmystoso-
waneprzezregulatorówiproducentów,mającenaceluminimalizacjęwybranych
obszarówzagrożeńdlakonsumenta.Rynekgierwideojestelementemprzemy-
słówkreatywnych,wytwarzającychproduktyookreślonychcechachkulturo-
wych.Dynamicznyrozwójtegorynkuobserwowanywostatnichlatachwpływa
nazachowaniawspółczesnychkonsumentów,zwłaszczareprezentującychmłod-
szekohortypopulacji,coznajdujem.in.wyrazwnowychsposobachoddziaływa-
niamarketingowegoopartychnatzw.grywalizacji.
Przedmiotemrozważańwrozdziale10,autorstwaB.Tarczydło,jestbez-
pieczeństwokorzystaniazewspółdzielonychusługtransportowych.Zbadań
przeprowadzonychprzezAutorkęwynika,żewPolscebardzodynamicznie,ale
równocześniewsposóbniekontrolowanyiwysoceryzykowny,rozwijasięzjawisko
współdzieleniausługtransportumiejskiego.Szczególniechętniezewspółdzielo-
nychusługtransportumiejskiegokorzystająużytkownicyracjonalizującykoszty
konsumpcji,oczekującysposobówradzeniasobieztrudnościamiwkomunika-
cjiwzakorkowanychmiastach,mającydostępdosieciidziękitemudoaplikacji
mobilnychumożliwiającychsprawnekorzystaniezusługwieluoferentów.Autorka
stoinastanowisku,żeistniejepotrzebaodpowiedzialnegowspieraniarozwoju
współdzielonychusługtransportowych,zakcentemnazaostrzenierespektowa-
niawzględówbezpieczeństwa.
Wrozdziale11R.Nowackidowodzi,żezaufaniedoproduktu,markilub
firmyjestistotnączęściąbudowaniawłaściwychrelacjiprzedsiębiorstwazkon-
sumentami.Jednymzczynnikówwpływającychnapoziomzaufanianabywców
jestdwukierunkowakomunikacja.Reklamajakonarzędziekomunikacji,które
madużąsiłęprzyciąganiauwagiiwywoływaniaemocji,jestważnymelementem
procesubudowaniazaufania.Wdobierozwojuspołeczeństwainformacyjnego
istotnąrolęmożeodgrywaćwtymprocesiereklamainternetowa.Podstawąroz-
ważańsąbadaniazrealizowanew2018r.wśródpolskichinternautów,natemat
