Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1.Ramyetycznenaukowychbadańzachowańkonsumenckich
17
MarketingResearch-ESOMAR
7),któryjestuważanyzajedenzgłównychstan-
dardówwbranży
8.Opierasięnatrzechgłównychcelach:
1)
transparentnościprocesubadawczegoitego,wjakisposóbdaneosobowe
będąwykorzystywane;
2)zapewnianiubezpieczeństwadanychosobowych;
3)postulacieocharakterzeogólnym:uBadaczezawszemusząsięzachowywać
etycznieinierobićnic,comogłobyskrzywdzićosoby,którychdanesąuży-
wanewbadaniu,lubnarazićnaszwankreputacjębadańrynkowych,społecz-
nychiopiniipublicznej”
9.
OpracowanieESOMAR-uczyinnychbranżowychorganizacjijestnapewno
pomocnewwyznaczaniubardzoogólnychramdziałaniadlafirmbadawczych
ianalitycznych.Jednakwprzypadkudziałalnościnaukowejnależyzwrócićtakże
uwagęnaaspektyodróżniającenaukęoddziałalnościbiznesowejorazprzyjrzeć
siębardziejszczegółowodylematometycznym,któreprzezpraktykówbizneso-
wychsączęstozróżnychprzyczynpomijane.
Rysunek1.1.Potencjalneproblemyetyczne
Kwestionariusz
Dobórpróby
Respondent
/Moderator
Ankieter/
iprzetwarzaniedanych
Podwykonawcy:
gromadzenie
marketingowych
Agencjabadań
Klient:
•firma
•agencja
•agencjarządowa
•organizacja
reklamowa
pożytku
publicznego/NGO
•Opinia
•Konsumenci
•Organizacje
•Politycy
publiczna
konsumenckie
Źródło:M.A.Schmidt,EthicsinMarketingResearch,w:WileyInternationalEncyclopediaofMarketing.Vol.2,ed.
W.A.Kamakura,Wiley,Chichester2011,s.80(tłumaczeniewłasne).
WencyklopedycznymujęciuM.A.Schmidtproponujedefinicjęetykibadań
marketingowych,któramawynikaćzrelacjiłączącychbadaczazinnymipodmio-
tami(respondentami,ankieterami,klientem,opiniąpublicznąitp.).Faktzróżni-
cowaniainteresówposzczególnychpodmiotówwskazujenapodstawowydysonans
7
ICC/ESOMARInternationalCodeonMarket,OpinionandSocialResearch,2016,https://www.eso-
mar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/codes-and-guidelines/ICCESOMAR_Code_English_.
pdf(datadostępu:29.03.2019r.).
8
Podobnekodeksywydałyinnenajwiększeorganizacjebranżowe:AmericanMarketingAssociation
(AMA)iMarketingResearchAssociation(MRA).
9
Wersjaoryginalna:Researchersmustalwaysbehaveethicallyandnotdoanythingthatmightharm
adatasubjectordamagethereputationofmarket,opinionandsocialresearch.Zob.ICC/ESOMARInter-
nationalCodeonMarket,OpinionandSocialResearch,jw.,s.7,tłumaczeniewłasne.
