Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
POJĘCiE,TYPOLOgiAiEWOLUCJAMAREKDETALiSTÓW
19
Wliteraturzewskazujesiękolejnegeneracjemarekdetalistów.H.LaaksoneniJ.Rey-
nolds
50identyfikujączterygeneracjemarekdetalistówobrazująceichrozwój:
1.
markipierwszejgeneracji(tzw.białemarki,markigeneryczne,markisztandaro-
we,produktywolnelubproduitlibres)utożsamianezproduktaminieoznaczonymi
markami,asortymentempodstawowychproduktówoniższejjakościniżprodukty
oznaczonemarkamiproducentów,sprzedawanymiwcenachokoło20%niższychniż
markiproducentów;
2.
markidrugiejgeneracji(tzw.quasi-marki)-markiproduktówniższejjakościniż
produktówoznaczonychmarkamiproducentów,alerównocześniecechującychsię
wyższąjakościąniżproduktyoznaczonemarkamipierwszejgeneracjiisprzedawane
wcenachokoło10-20%niższychniżmarkiproducentów;
3.
markitrzeciejgeneracji(tzw.marki-imitacje,me-toobrands)utożsamianezproduktami
ozbliżonejjakościdoproduktówoznaczonychmarkamiproducentówirozszerzaniem
asortymentudostępnychproduktównimioznaczonych,sprzedawanymiwcenachokoło
5-10%niższychniżmarkiproducentów;
4.
markiczwartejgeneracjioferującetzw.wartośćdodaną,tj.unikalnekorzyścidla
konsumenta,produktycechującesięzbliżonąlubwyższąjakościąniżmarkiprodu-
centów,sprzedawanewcenachzbliżonychdoproduktówoznaczonychmarkami
producentówlubodnichwyższych.
Markipierwszejgeneracjijakopierwszawprowadziłanarynekw1976rokufrancuska
siećdetalicznaCarrefour.MarkąProduitsLibresoznaczanowówczasartykułypodstawo-
wejpotrzeby,m.in.herbatę,żywnośćwpuszkachipapiertoaletowy.Wyróżniającącechą
tychproduktówbyłaznacząconiższacenainiższajakośćniżproduktówoznaczonych
markamiproducentów.Produktytemiałycharakterystyczneopakowania(prosteijed-
nokolorowe)ibyłyoznaczonenazwąrodzajowąproduktu,niezawierającąodniesieńdo
nazwysiecidetalicznej-stądokreślenienproduktywolne”
51
.Pomimożeideatychmarek
polegałananieoznaczaniuproduktównazwąmarki,m.in.wprowadzeniekolorówopa-
kowańcharakterystycznychdlaróżnychsiecidetalicznych,nwyróżniająproduktodpro-
duktówinnychprzedsiębiorstw”
52
.Markipierwszejgeneracji,wprowadzanenarynek
wdobiespowolnieniagospodarczegowlatach70.ubiegłegowieku,byłyodpowiedzią
napotrzebykonsumentówwrażliwychnacenę,dlaktórychistotnymkryteriumdecyzji
zakupowychjestniskacena,aniewysokajakość
53
.Zagwarantowanieniskichcentych
produktówbyłomożliwem.in.dziękiminimalizowaniuwydatkówdetalistów,wtym
50
H.Laaksonen,J.Reynolds,OwnbrandsinfoodretailingacrossEurope,nJournalofBrandManagement”1994,
vol.2,no.1,s.37-46.
51
T.Domański,op.cit.,s.124-125;K.Lincoln,L.Thomassen,op.cit.,s.34.
52
M.K.Witek-Hajduk,Zarządzaniemarką,Difin,Warszawa2001,s.123.
53
J.Kall,Tożsamośćmareknależących…,s.173.
