Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
WSTĘP
7
Rozdział1
POJĘCIE,TYPOLOGIAIEWOLUCJAMAREKDETALISTÓW
1.1.Przegląddefinicjimarkidetalisty
1.2.Rozwójmarekdetalistów
1.3.Typologiamarekdetalistów
1.4.Funkcjemarekdetalistóworazkorzyścizichstosowaniazperspektywyichgestorów
ikonsumentów
Rozdział2
ZACHOWANIAKONSUMENTÓW–ISTOTAIDETERMINANTY
2.1.Pojęcieiistotazachowańkonsumentów
2.2.Wybranemodelezachowańkonsumentów
2.3.Determinantyzachowańkonsumentów
2.3.1.Klasyfikacjedeterminantzachowańkonsumentów
2.3.2.Wewnętrzneizewnętrzneuwarunkowaniazachowańkonsumentów
2.3.3.Markajakoczynnikdeterminującydecyzjezakupowekonsumentów
Rozdział3
DETERMINANTYINTENCJIZAKUPUPRODUKTÓWOZNACZONYCHMARKAMIDETALISTÓW
WŚWIETLELITERATURYPRZEDMIOTU
3.1.Wewnętrzneuwarunkowaniazachowańkonsumentów
3.2.Zewnętrzneuwarunkowaniazachowańkonsumentów
3.3.Modelczynnikówdeterminującychintencjezakupumarekdetalistów
3.1.1.Cechydemograficznekonsumentów
3.1.2.Dochodykonsumentów
3.1.3.Cechypsychologicznekonsumentów
3.2.1.Czynnikispołeczno-kulturowe
3.2.2.Zewnętrzneczynnikiekonomiczne
3.2.3.Bodźcemarketingowe
3.2.4.Trendykonsumenckie
Rozdział4
KONCEPCJAIMETODABADAWCZA
4.1.Przedmioticelebadaniaempirycznego
4.2.Hipotezygłówneihipotezypomocnicze
4.3.Metodabadawczaidobórpróbydobadania
4.3.1.Proceduraanalizyconjointwykorzystanawbadaniuempirycznym
13
13
17
25
31
35
35
37
43
43
46
55
59
59
59
65
66
71
71
74
75
87
90
93
93
96
97
103
