Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział5uwzględniaperspektywęekonomiczną,którakoncentrujesięprzede
wszystkimnawpływiemareknakrzywąpopytu,czylinakwestiitzw.elastyczności
cenowej.Wrozdzialetymomówionotakżepodstawowemetodologiestosowanedo
pomiarureakcjikonsumentównaceny.Najwięcejmiejscapoświęconotechnikom
BPTOorazaddytywnegopomiarułącznego(conjoint)-chociażmogąonedostarczać
wyjątkowodobrychdanychdobadaniasiłymarek,sąwtejroliwciążzamałodoce-
nianeitymbardziejwartodobrzeimsięprzyjrzećwtymkontekście.
Wrozdziale6ujętoproblematykęmarekzperspektywyprobabilistyki.Centralnąpo-
staciątegorozdziałujestAndrewEhrenberg,czołowyobrazoburcaiburzycieluzna-
nychdogmatówmarketingowych.Jegopoglądynabadaniemarek(umiejętnie
spopularyzowaneprzezByronaSharpa)okazująsięnietylkoprowokacyjne,lecz
takżeinspirujące,więcniemogłoichzabraknąćwtejksiążce.
Wrozdziale7zaprezentowanodrogędowspółczesnegorozumieniakonsumentaod-
krytąwpsychologiidziękitzw.modelomdwusystemowymoraznowymmetodom
badawczym.Dostosowaniesystemówpomiarumarekdotejwiedzyzpewnością
powinnobyćbardzoważnymcelemwrozwojukolejnychmetodologii.
Bardzokrótkirozdział8stanowipodsumowanieizawierakilkawnioskóworaz
postulatynaprzyszłość.
Tekstzostałwzbogaconylicznymiprzypisami,rozbudowanymiznaczniebardziejniż
zwyklewopracowaniachnaukowych.Sątamumieszczonedrobneuzupełnieniado-
tycząceźródełlubdefinicji,aleznacznieczęściejdodatkowewątkiprzypominające
notatkinamarginesie.Niechciałempisaćsuchegotraktatu,któregosamniechciał-
bymczytać.Pozatymnaprawdęlubięanegdotyiciekawostki,więcmamnadzieję,że
takżeCzytelnicyznajdąwichlekturzeprzyjemność.Natomiastosobyzainteresowane
przedewszystkimzwięzłościąwywodumogąhurtowopominąćwszystkieprzypisy
bezspecjalnegouszczerbkudlawartościmerytorycznejpublikacji.
Problematykasiłymarki,mimoswejdoniosłości,niedoczekałasięjeszczewPolsce
systematycznegoopracowania.Byłobydlamniewielkimzaszczytem,gdybytapraca
przyczyniłasiędochoćbyczęściowegowypełnieniatejluki.Zapraszamdolektury
imamnadzieję,żebędzieonazarównopożyteczna,jakiprzyjemna.
Podziękowania
Książkapowstałanabaziepracydoktorskiejnapisanejpodkierunkiem
prof.dr.hab.DariuszaDolińskiego.Chciałbymmuwyrazićswojąwielkąwdzięcz-
nośćzacennewsparcie,jakiegomiudzieliłwczasienaszejwspółpracy.Serdecznie
dziękujętakżerecenzentom,którzynaróżnychetapachopiniowalimójdoktorat:
dr.hab.WojciechowiCwalinie,prof.drhab.DominiceMaison,dr.hab.Rafałowi
Ohmeiprof.dr.hab.TadeuszowiTyszce.Dziękiichżyczliwymuwagomtoopraco-
waniezpewnościąstałosięlepsze.Jeślijednakzawierajakieśbłędy,tooczywiście
ponoszęzatowyłącznąodpowiedzialność.
Wprowadzenie
17
