Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wykreszryc.4przedstawiaopracowaneprzezInterbrandwycenyz2019r.(opubli-
kowanenastroniewww.interbrand.com,dostęp6.07.2020).
McDonald’s
Coca-Cola
Mercedes
Facebook
Microsoft
Samsung
Amazon
Google
Disney
Toyota
Apple
BMW
Cisco
Intel
IBM
0
35,6
39,9
41,4
40,4
40,2
44,4
50
45,4
50,8
56,2
61,1
63,4
100
108,8
125,3
150
167,7
200
234,2
250
Ryc040NajcenniejszemarkiwedługInterbrandw2019r0(danewmlddolarów)
(www0interbrand0com)
Dowiadujemysięzatem,żemarkaApplejestwartaponad234miliardydolarów(gdy-
byoczywiściezostaławystawionanasprzedażiktośchciałbyjąkupić),natomiast
markaCoca-Colaodczasuwycenyw1993r.prawiepodwoiławartość.
Zaletywycenymarek
Zperspektywyczasumożnawskazaćczterypodstawowekorzyścizwyceniania
wartościmarek.
1.Rozliczeniaprzyprzejmowaniulubłączeniufirm-podstawowązaletąposługiwa-
niasięwycenąmarkijestmożliwośćprzynajmniejczęściowegozobiektywizowa-
niawartościfirmyprzyprowadzeniunegocjacjioprzejęciulubsprzedażyalbo
dokonaniufuzji.Ponieważjestjasne,żedobrzeprosperującafirmazazwyczajjest
wartawięcej,niżwykazujetojejbieżącybilans,koniecznejestustaleniewartości
zasobówniematerialnych.Partnerzy(lubprzeciwnicy-wprzypadkuwrogiego
przejęcia),dysponującformalnąwyceną,najlepiejdostarczonąprzezniezależnego
konsultanta,mogązaczynaćnegocjacje,mającpodobnyobrazsytuacji.Tenrodzaj
wykorzystaniawycenymareknajlepiejsprawdziłsięwpraktyceiniejestprzeważ-
niekwestionowany.
2.Zmianarelacjimiędzywartościamiwbilansie-zwiększenieaktywówfirmy
przezwłączeniedobilansuwartościmareksprawiaistotnąróżnicę.Podstawową
korzyściądlafirmy,któradokonategozabiegu,jestwiększałatwośćwstaraniusię
Metodywycenywartościmarek
41
