Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Każdegodnia,chcemyczynie,dostajemytysiącekomu-
nikatówomarkach.Wzrostichliczbytoniezwykłezjawisko,
któregoniedasięzatrzymać.Brandingkształtujeidefiniu-
jenaszświatnakażdympoziomie–odsprawtrywialnych
ponajważniejsze.
Brandingokreślanomianemnauki,sztuki,anawetkorpo-
racyjnegospisku.Wieleuwagipoświęcilimuekonomiści,mar-
keterzy,projektanci,menedżerowie,psychologowie,filozofowie,
socjologowie,wreszciekrytycykultury.Mimotoniewieluspo-
śródtychspecjalistówzgadzasięcodotego,czymwłaściwiejest
brandingijakdziała.Jesttozjawiskoważne,ekscytujące,aleteż
amorficzne,nieuchwytneiźledefiniowane.
Prezentowanaksiążkatokrótkawycieczkazprzewodni-
kiem.Zawierakilkaprostychodpowiedzinaistotnepytania:
Czymdokładniejestmarka?Jaktosiędzieje,żebrandingjest
wszędzie?Wjakisposóbmarkinanaswpływają?Kimsąludzie,
którzystojązamarkamiicowłaściwierobią?Czymarkinaspro-
wadzączyzniewalają?Dokądzmierzabranding?
Staramsiępokazać,żebrandingjestczymświęcejniż
możesięwydawasć.Tozarównoczęśćmarketingu,jakisze-
rokaaktywnośćmającawpływnawszystko,codotyczyorga-
nizacji.Wpływawięcnietylkonakonsumentów,lecztakże
prowadzipracownikówipobudzaich.Oddziaływaniebran-
dinguwykraczawkońcupozato,cokomercyjne.Stanowi
onpotężną,społeczną,kulturowąi–wnajszerszymsensie
–politycznąsiłę.
Wprowadzenie
13
