Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
13
tegosektora,awybórbranżypaliwowo-energetycznejwydajesięnajodpowied-
niejszy.
Przyjęciezapunktwyjściaanalizkomunikacjiorganizacyjnejpodyktowane
jestzałożeniem,żezmianyzachodzącewśrodowiskunaturalnymmająswoje
odzwierciedleniewjęzykuisposobie,wjakisiękomunikujemy.Przekaz(wiado-
mość),zwanytakżekomunikatem,jesttym,oczymprzedsiębiorstwochcepoin-
formowaćotoczenie.Szczególnieistotnewkomunikaciesątreściiichznaczenie,
symbole,kodowanieidekodowanieprzekazuorazformaiorganizacjakomunikatu
(Wiktor2013,s.17).Znajdujetoodzwierciedleniewstrukturzeinarracjikomu-
nikacjiorganizacyjnej,któraodpowiadastrategiiprzedsiębiorstwa,jegocelom
ipreferencjom.Pozatymanalizazawartościmediówjestniezbędnadoopisania
rzeczywistościiodpowiedzinapytanie,dlaczegotakajest,ipozwalanabadanie
relacjimiędzyrzeczywistościąobiektywnieistniejącąamedialną(Goban-Klas
2015).Wostatnichlatachmożnateżzaobserwowaćzwrotbadaczywkierunku
analizyretorycznejidyskursuwotoczeniuinstytucjonalnym.Wszczególności
zwracasięuwagęnarolękomunikacjiwbadaniachprocesówinstytucjonalizacji
(Phillips,LawrenceiHardy2004)izwiększeniazainteresowaniakomunikacyj-
nymiorazdyskursywnymielementamiinterakcjispołecznych,któreprzyczyniają
siędoprocesówutrwalanianormiregułspołecznych.Teoriainstytucjonalna
ewoluujepozaswojesocjologicznepochodzenieirobitowkierunkuinterpretacji
instytucjizperspektywykomunikacyjnejokreślnymprzezJ.P.Cornelissenaiin.
(2015)instytucjonalizmemkomunikacyjnym(communicativeinstitutionalism),
wktórymanalizaretorykiidyskursuwykorzystywanajestdoopisuprocesów
instytucjonalizacji.Zrozumienieprocesówinstytucjonalizacjizrównoważonego
rozwojuzaczynasięodprocesuidentyfikacjiterminologicznejzagadnienia,defi-
nicjiicharakterystykipojęciawkontekściepraktykidziałaniafirmy.Komunikaty
mogązmienićsposób,wjakikonceptualizowanesąidee,iwpływaćnaprocesy
kognitywne.Odpowiednioukształtowanemogąsprawić,żepoczujemyemocje,
iwtensposóbwpłynąnanaszezachowanienormatywne.Znaczeniemadobór
słownictwa,którestanowiodzwierciedlenielogikidziałania,schematówmyślenia
organizacjigospodarczej.Dyskurspełnipodstawowefunkcjeperswazyjne
wprocesachkomunikacjiwspółczesnejorganizacji,atakżesłużydoosiągnięcia
określonychcelóworganizacyjnych.Wymagatoprzemyśleniapolitykifirmy
isposobówkomunikowaniatego,cowidzialneiniewidzialne.Należyzmienić
równowagępomiędzytym,coznajdujesięwcentrumuwagi,zainteresowania
akwestiamimarginalizowanymiczyodsuwanymizpolawidzenia,którepogłę-
biająproblemyekologiczne,społeczneiekonomiczne.Związkimiędzystudiami
komunikacyjnymiateoriąinstytucjonalnąwydająsięszczególnieuzasadnionewe
współczesnychczasach,gdyżwznacznymstopniudyskursidialogwspołeczeń-
stwiejestwynikiemzorganizowanegodziałaniaiwynikazprocesóworganizacyj-
