Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
zacjizkilkudziesięcioletniąhistoriąprzemocygospodarczej,ajegookoliczności
udaremniająnaszedążeniadoowocnegożycia”.Zmianyklimatyczne,topnie-
jącakriosfera,rozprzestrzenianiesięzanieczyszczeńwatmosferze,wylesianie,
radioaktywnenastępstwawojen,wyciekiropy,zakwaszanieoceanówiwiele
innychpowolnierozwijającychsiękryzysówśrodowiskowychstawiająnasprzed
potężnymiwyzwaniami,aleteżprzeszkodami,któreutrudniająwysiłkiimobili-
zacjędozmian.
Zdrugiejstronyokoniecznościzmiandużosięmówi.Niemadnia,wktórym
gazetynieinformowałybyozagrożeniachwynikającychzezmianklimatycznych
czyinnychnegatywnychskutkachnadmiernejeksploatacjizasobówprzyrody
przezczłowieka.Rozwojowiekologiiinaukośrodowiskutowarzyszyłaitowa-
rzyszyewolucjamyślinadrelacjamipomiędzyczłowiekiem,jegodziałalno-
ściąanaturą.Zrównoważonyrozwójstajesięobowiązującymparadygmatem,
wzorcempostępowaniapodlegającymprocesominstytucjonalizacji,wramach
któregosątworzonestrukturyorazregulacjedotycząceprowadzeniadziałalności
wzakresiezaangażowaniaśrodowiskowegoispołecznego.Oczekiwaniawobec
podmiotówgospodarczychstanowiąformęnaciskunaorganizacjegospodarcze.
Sąoneartykułowane,jakteżwspółtworzoneprzezprocesykomunikacyjne,
przetwarzanewdyskursie.Dotyczytorównieżdeklaracjiizobowiązańprzyj-
mowanychprzezprzedsiębiorstwa.J.R.Searle(2010)utrzymuje,żedeklaracje,
czyliaktyjęzykowereprezentująceokreśloneintencje,przejmującentralnąrolę
wkonstruowaniuinstytucjispołecznych,tworząrzeczywistośćinstytucjonalną
ipowinnybyćtraktowanejakowytworymasowej,społeczniedzielonejfantazji.
Jednocześnienaszaodpowiedźnawyzwaniaśrodowiskowe,naszedeklaracjesą
wynikiemkonfrontacjiztym,cojestwidzialne,aignorowaniemtego,coniewi-
dzialne.Znajdujetoodzwierciedleniewstrukturzejęzykaisposobiekomunikacji.
Językwspółtworzyrzeczywistość,aznaczeniesłówzależyodkontekstuimoże
zmieniaćsięwczasie.Zjednejstronystanowitowyzwaniedlaekologów:jak
wymyślićporywającehistorie,obrazyisymbole,któreoddadząwszechobecne,ale
nieuchwytneskutkiantropogenicznejingerencjiwekosystemie.Zdrugiejstrony
przedsiębiorstwastarająsięwkomunikacjiuwypuklićswojezaangażowanie
środowiskoweispołeczne.Dodatkowoprzyjmowananarracjajestgłównąsiłą
zmianwkulturze,tworzyduchaczasu,duchaepoki–Zeitgeist.Wpływnarracji,
któryzawszeodgrywałistotnąrolę,wdzisiejszychczasachmożemiećjeszcze
większąsiłęoddziaływaniaspowodowanąrozwojemnowoczesnychtechnologii
informacyjnychimediówspołecznościowych.Narracjemajązdolnośćtworzenia
normspołecznych,któreczęściowokształtująnaszezachowaniaiaktywność,
wtymdziałaniapodmiotówgospodarczych(Schiller2017).Ponadtoprocesy
instytucjonalizacjimająwpływnasystemyzarządzaniaprzedsiębiorstwem
ujawniającesięwprocesachkomunikacjiorganizacyjnejisferzesymbolicznej,
