Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
Rozdział1.Dyplomacjapubliczna-rozważaniateoretyczne
publicznej,czylispołeczeństwaobywatelskiego.Napostawietychpoziomówautorka
stwierdza,żedyplomacjapublicznakształtujesięnawszystkichpoziomach,nie
zaś-jakklasyczna-tylkowcentrumsystemu12.
Zperspektywystosunkówmiędzynarodowychbadadyplomacjępubliczną
równieżM.K.DavisCross,wedługktórejpostrzeganiepaństwazagranicąwpływa
najegozachowaniawstosunkachmiędzynarodowychisprzyjastosowaniuprzez
rządynarzędzimiękkiejsiłysłużącychoddziaływaniunazewnętrzneprocesy
opiniotwórcze.Celemjestpoprawategopostrzegania,któramadoprowadzićdo
wzmocnieniapozycjimiędzynarodowejpaństwa.Wyróżniaonazatemdwamodele:
hierarchicznyisieciowy
13
.Cobardzoistotne,autorkawprowadzadoanalizyzmien-
ne,zaktóreuznajetożsamość(międzynarodowątożsamośćpaństwa,aleiwłasną,
narodowąobywateli),narracjęoraznormyodzwierciedlającewartościnajbardziej
istotnedladanegospołeczeństwa.Autorkaodnosiideęnowejdyplomacjipub-
licznejdospołecznegootoczeniaitradycjikonstruktywistycznej.RównieżEytan
Gilboazwracauwagęnafakt,żedyplomacjapublicznajestjednymzesposobów,
wjakiśrodkimasowegoprzekazusąwykorzystywanejakoinstrumentpolityki
zagranicznejinegocjacjimiędzynarodowych,któregocelemjestwpływaniena
rządzagranicąpoprzezoddziaływanienaobywateli14.E.Gilboaopisujerównież
instrumentydyplomacjipublicznej,którezestawiawtabeli.
Tabela1.Instrumentydyplomacjipublicznej
Czas
Cel
Media/opinia
publiczna
Rząd
Instrumenty
dyplomacji
publicznej
Zakresczasowy
godziny/dni
reaktywny
zarządzanie
informacją
bliskopowiązany
rzecznictwo,media
międzynarodowe,
cyberdyplomacja
Natychmiastowy
tygodnie/miesiące
proaktywny
komunikacjastrategiczna
częściowozwiązany
międzynarodowyPR,
dyplomacjakorporacyjna,
dyplomacjadiaspory
(diasporadiplomacy)
Pośredni
lata
budowanierelacji
budowaniekorzystnego
otoczenia
związanynaodległość
dyplomacjakulturalna,
wymiany,branding
Długoterminowy
Źródło:E.Gilboa,Searchingforatheoryofpublicdiplomacy,nTheAnnalsoftheAmericanAcademyofPoliticaland
SocialScience”
,marzec2008,t.616,s.55-77.
12Taż,Nowadyplomacjapubliczna-perspektywateoriistosunkówmiędzynarodowychiko-
munikowaniapolitycznego,nPrzeglądStrategiczny”2012,nr1,s.131,132.
13
M.K.DavisCross,ConceptualizingEuropeanpublicdiplomacy,w:M.K.DavisCross,
J.Melissen(red.),EuropeanPublicDiplomacy.SoftPoweratWork,PalgraveMacmillanUS,New
York2013,s.4.
14E.Gilboa,Diplomacyinthemediaage.Threemodelsofusesandeffects,nDiplomacy
&Statecraft”2001,nr12(2),s.4.
